茅台王子酒的品牌文化

2020-09-10

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曾听人这样说过：在情感经济里，品牌表达自身价值及个性特征的较好方法，不是直白式的大声呼喊，更不是“巧言令声”的粉饰，而是如耳语般轻柔的交流对话。因为，交流的目的是告知，而对话的目的则是共享。细心品味，我们仿佛从“茅台王子酒，王子尊天下”的品牌定位，触摸到了“茅台文化”的脉搏，领悟到了蕴涵于其中的深邃意韵。
顾名思义，“茅台王子酒”，即国酒豪门之“嫡传”。用品牌经济的语言来表述，就是茅台品牌的系列产品；而绝非是像某些白酒品牌那样的“盛名之下，其实难副”的所谓OEM（贴牌）产品。
我们理解，“王子尊天下”一语的内涵是：茅台王子酒作为“茅台家族”中的一位年轻“王子”，他将一如既往地传承、弘扬国酒茅台“一切以市场为中心，视消费者为上帝”的经营思想，重视而且恭敬地尊重消费者，尊重经销商，尊重市场，殚精竭虑地为社会、为消费者创造更大的顾客利益。
将“尊”与偕音字“争”联系起来思考，还可以看到这样一层含义：茅台王子酒将遵循市场经济发展的客观规律，以“海纳百川，有容乃大”的底蕴，在名优白酒同档次的品牌中“一竞高低”。贵州茅台酒敢于竞争的“底蕴”，首先是具有一脉相承贵州茅台酒的卓绝品质及品味风格，同时也拥有“茅台文化”的高品位价值。一句话，它既能给予消费者高品味的物质需求满足享受，又能给予消费者超越物质具象的精神需求的真实体验。
前人韩非子有句至理名言：“志之难也，不在胜人，在自胜”。由此联想，国酒茅台自上个世纪九十年代中后期以来，之所以能够面对白酒之间的恶性竞争“出污泥而不染”，乃至赢得持续七年的跨越式发展？从根本上说来，即是因为国酒茅台秉承了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的社会责任感和使命感，始终不渝地坚持把产品质量视为企业和品牌的生命线：“要做，就做和世界上质量和品位前列流的产品”，以质求存，这也正是茅台人为茅台王子作出“王子尊天下”品牌定位的坚定信念与远见卓识。当今时代，是一个崇尚超物质满足、体验情感圆满的时代。茅台王子酒“尊天下”的品牌价值观，无疑已使自己在众多年轻男女的心智空间跨越传统白酒的“代沟”，以品位文化和高雅的情调，引发人们的情感共鸣，进而大步走进他们的生活之中……
“茅台是传统的。传统的产业，传统的企业，传统的产品，传统的历史，传统的荣誉……传统中凝聚着的积累结果，需要我们继承，传统中沉淀厚重的积压，需要我们舍弃……”贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪在《旧金山断想》这篇文章中抒发的感慨，虽然已历时过三年，但于我们，却音犹在耳。

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茅台金王子口感怎么样，茅台金王子酒好喝吗

茅台金王子酒是茅台酒股份公司和茅台酱香酒公司于2017年春糖会期的推出的核心新品，旨在进一步丰富茅台王子酒的产品阵营，适应消费升级后的大众对茅台酱酒的需求。

茅台金王子口感怎么样？茅台金王子酒好喝吗？

茅台金王子酒属于茅台王子酒系列的结构性单品。茅台金王子上市近一年来，受到了市场的好评，需求不断扩展。

茅台王子酒是茅台“133”品牌战略中打造我国性三大品牌的核心品牌之一，也是茅台酱香酒公司的旗舰。2017年茅台王子酒完成销售收入超过20亿元，在茅台酱香酒公司总销售占比接近三分之一，是茅台酒股份公司中除茅台酒之外的前列大单品。茅台王子酒以优质糯高粱、小麦、水为原料，采用大曲酱香型白酒传统工艺，精心酿造，贮存、勾兑而成，不添加任何香气、香味物质，具有酱香典雅，酒体丰满、醇和协调、回味长、空杯留香久的特点，尤其是品质升级之后，更受到市场的追捧。

从2016年以来，在市场扩展上，茅台酱香酒公司确定了“5+5”目标，即打造“贵州、河南、山东、北京、广东”5个核心市场，培育“上海、浙江、江苏、四川、津冀”5个潜力市场。以河北石家庄为首的华北市场不仅属于茅台酱香酒确立的“北京”核心市场的延伸和辐射市场，更是“津冀”的潜力市场范围，近年来，酱香酒氛围和销量都在显著提升。

为顺应酱酒消费热潮，提供优质酱酒供给，近期，在茅台酱香酒公司和河北飞天进出口公司、国酒茅台河北俱乐部的精心谋划下，茅台金王子酒将于近期正式登陆石家庄。为共同推进茅台酱香酒的落地和普及，与燕赵大地有识之士，一道研讨和传播茅台酱香文化，主办方决定于5月4日在石家庄市中茂海悦饭店召开茅台金王子酒上市发布会。届时茅台酱香酒公司领导及茅台酒、茅台酱香酒河北省区及相关人士都会见证茅台金王子登陆石家庄的盛大绽放仪式。

茅台王子酒值得存放吗？能放多久？

茅台王子酒属于茅台系列下的一款酱香白酒，其品质好，价格便宜，深受消费者喜爱。很多人问到这个问题，茅台王子酒属于茅台系列下的一款酒，茅台王子酒值得存放吗？

白酒一般没有保质期，但这并不意味着白酒存放的时间越长越好，普通香型的白酒5年以后，口味变淡，香味会减弱；酱香型陈酒是好酒，但存放多年的浓香酒是不是好酒目前还无定论，存在着较大的争议。摆放时间越长越容易引起性能改变，时间久了，会失去白酒本来固有的特性。

对此，国家有严格规定，要求乙醇含量10%以下的饮料酒等，必须标注保质期。因此放了10年以上的普通白酒，不适宜饮用。

贵州茅台股份有限公司生产的53度的茅台王子酒。这种茅台王子酒53度有二种，一种是酱香型的，一种是浓香型的茅台王子酒。二种茅台王子酒都是严格按照茅台酒的酿造工艺来酿造的茅台王子酒，同时也是按照贵州茅台酒质量管理标准的要求，经过长期贮存精心勾兑而成的茅台王子酒，它通过了国家有机食品和纯粮酿造三大认证的茅台王子酒。

茅台王子酒酱香型的存放时间越长香味越浓，口感越好，而茅台王子酒浓香型的存放时间不宜超过五年，五年之后香味就会变淡。茅台王子酒53度浓各型的存放时间不要超过五年就行了。不同于茅台王子酒酱香型的存放时间越长价值越好。

由此可见，茅台王子酒53度是可以存放的，只是存放时间不相同而已。茅台王子酒酱香型的可以无期限的存放，而且存放越久越好喝，价值越高。而茅台王子酒浓香型的存放时间宜五年，超过五年就不宜存放了，因为浓香变会散去变淡，口感就没有原来那么浓烈了。

茅台8.37亿重点打造王子酒

事件：茅台公司拟约8.37亿元，用于建设“2012年新增2800吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设施”项目和“多功能会议中心”项目。
业界分析：
1、公司拟投资2012年新增2800吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设项目，以新增2800吨茅台王子酒基酒生产能力。该项目投资总额约为4.37亿元，所需资金拟由公司自筹解决。
2、本项目建筑面积共计约44，140平方米。建设地点位于习水县习酒镇，该地点地理、气候条件均符合茅台王子酒生产要求，有利于形成相对集中的制酒、配套辅助设施片区，便于生产经营的管理。
3、本项目完工交付投产后，根据茅台王子酒基酒生产成本、销售等现行价格等因素预测，每年销售收入可达57，110.2万元，税金22，272.9万元，利润总额28，811.7万元，投资利税率达到93.2%，投资利润率为52.6%，静态投资回收年限6.3年。
4、公司高端产品茅台酒经过前期连续提价，目前实力独步我国。目前公司旨在中低端发力，值得关注。

茅台迎宾酒和茅台王子酒两者之间哪个好？

大家都知道茅台集团有许多产品系列酒，其中比较受消费者青睐的就有茅台迎宾酒和茅台王子酒，而且这两款酒采用的都是传统工艺酿造的，但是这两者之间到底哪个好呢，下面小编带大家一起来了解下。

首先，茅台迎宾酒主要用茅台酒醅、以本地优质的高粱、小麦、水为原料，采用独特的工艺精心酿制、贮存勾兑而成。另外，茅台迎宾酒采用的是两年的基酒，茅台酒采用的是五年以上的基酒。除此茅台迎宾酒采用的是翻沙酒，是用坤沙酒第九次蒸煮后丢弃的酒糟，再加入一些新高粱和新曲药后酿出的酒称为“翻沙酒”。“翻沙酒”生产周期短，出酒率高，品质相对较差。

其次，茅台王子酒是以本地优质的高粱、小麦、水为原料，秉承茅台酒传统工艺，精心酿造，贮存、勾兑而成。另外茅台王子酒采用的是三年的基酒，而且茅台王子酒采用的是碎沙酒“碎沙酒”生产周期短，出酒率较高，品质一般。不需要严格的“回沙”工艺，一般烤二三次就把粮食中的酒取完。

然后，从口感上面来说的话，茅台王子酒可能是更加的偏向于柔和风，杯中留香持久，这点完美的继承了典型的茅台白酒的特点，酱香味比较的明显。而迎宾酒的口感就要比茅台的更加辛辣，比较适合中年男人喝，如果不是经常喝白酒的人，会有点接受不了这种酒的气味，并不是说它不好喝，只是相对而言，味道更加的浓厚，比较刺激。

所以，不管是什么酒采用的原料和酿造工艺不同，其口感也是不一样的，因此在档次和价位以及口感上来对比也是各有不同的，那对于茅台迎宾酒和茅台王子酒两者之间哪个好，相信大家心里已经有底了，希望以上相关介绍，能帮助到大家，作为参考。

颐生酒品牌文化:儒商文化和文化

酒类品牌的竞争，不仅是品牌形象的竞争，还是品牌文化的竞争。有百年历史的颐生酒业，在未来的营销传播中又该如何传播自己的品牌文化呢？
高利生透露，颐生酒业的品牌文化主要体现在两个方面，一是儒商文化，二是传统的健康文化。
曾说过：“讲到的民族工业，有两个人不能忘记：讲到重工业，不能忘记张之洞；讲到轻工业，不能忘记张謇。”这足见张謇对于近代轻工业的影响。在高利生看来，颐生酒的创办人张謇不仅是晚清状元，而且还兴办实业，他在为人和经商活动中所体现出来的儒雅、爱国等品质，可以说是儒商文化的典型代表。而一个企业品牌文化的建立，很大程度上是和这个企业创始人联系在一起的。张謇身上所表现出来的儒雅气质，也成为了颐生酒所代表和追求的一种文化。
至于文化，高利生表示从“颐生”二字就能体现出来，“颐生”即“颐命”，文化历来有重视的传统，《周易·条辞传》就有“天地之大德曰生”一说，其含义就是“天地之间较伟大的道德是爱护生命”。“颐生酒自身的产品特点就是健康型白酒，符合现在消费者追求健康饮酒的理念，从产品功效上也是符合理念的。”高利生说。

茅台王子酒狗年生肖酒为何如此畅销

3月25日，茅台王子酒狗年生肖酒的发布会在成都举办。据透露，3月19日这款酒开始首轮投放预售，在合计17个小时内，共售出500ml装15000瓶，售出5L装2100瓶，折合售出总量18吨，平均一小时卖出1.06吨。据了解，茅台王子酒（戊戌狗年）在茅台商城预售，上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到下午上架产品全部售完。如此形势，让小编不得不感叹，茅台王子酒狗年生肖酒为何如此畅销？

1、茅系酱香品质有保证

扎实的品质基础，作为茅台酒一脉相承的嫡系，所有王子酒产品都需经历“漫长”的贮藏，并有茅台酒厂严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障，使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势，品质是首要依据，而茅台王子酒狗年生肖酒的底气十足。

日趋紧张的市场供求形势，则是茅台王子酒狗年生肖酒增值的又一关键原因。2018年，茅台酱香系列酒计划量不变，但经销商却增加到1500家以上，本来就吃紧的市场供应形势，面临更大的压力，而这种压力的释放出口，可能就是产品价格的表现。

稀缺是撬动价值的有力杠杆，茅台王子酒狗年生肖酒的稀缺性，将会随着时间推移进一步凸显。

2、生肖酒凸显爆品基因

从产品的本身来看，它的价值元素丰富。茅台王子酒狗年生肖酒将生肖、国画等元素与产品结合在一起，使文化内涵更丰富，产品价值极大提升。

由大师范曾为其瓶身作画，由钢琴王子郎朗为其倾情代言，因此业内人士表示，这是酒与文化、酒与艺术的多重契合，既是高尚饮品，又是高雅礼品，达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。

在这种背景下，茅台王子酒的生肖系列产品，被越来越多经销商所看好，不仅高度期待茅台王子酒狗年生肖酒的推出，还表示在茅台生肖酒的带动下，其将成为白酒市场2018年的标志性“爆品”。

3、迎合消费升级的需求

随着消费升级，消费者更愿意健康饮酒，喝好酒、喝酱香酒、喜欢个性化产品。茅台王子版狗年生肖酒价位选择，暴露了更大的市场“野心”。茅台王子酒狗年生肖酒500ml款定价438元/瓶，在这个次高端白酒价格带上，其很可能成一个符号性、标杆性产品，从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出“正能量”。

在消费升级的背景下，次高端白酒市场的上升通道已打开，尤其是在去年以来，次高端品牌间的竞争愈演愈烈。从目前的形势来看，500元价格带不乏强势品牌和超级单品，像茅台王子版狗年生肖酒这种高价值、极强增值潜力及稀缺性的产品并不多见。

如今人们对高品质、高品位的产品需求，已不仅局限于高端领域，在次高端和中档市场，消费者同样也很关注产品的价值内涵，同样希望通过某些特定产品，表现自己的独特品位。

茅台王子狗年生肖酒的出现，为次高端白酒如何体现价值，树立了一个典型性标杆。结合茅台王子酒的定位来看，茅台酱香酒对这款生肖的定位是“中档酱香领导品牌”，王子版狗年生肖酒如此突出的价值表现，对其实现这个目标显然有很分重要的战略意义。（白酒价格）

四特酒品牌文化

商行仁义酒都名扬
夏为商汤所灭，建立商王朝的成汤深知三苗吴人的野心，于是派使臣出使吴城，希望能永世修好。吴人恨在夏朝，应该说是商汤为三苗吴人报仇了雪恨，于是吴人在商汤仁义的感召下甘愿成为商的方国（臣服于商王朝的国家或部落）。根据考证，今天的吴城遗址可能就是当年的方国都城。
和商朝的睦邻友好让吴人再次得到了和平的田园生活。这次吴人将自己的四特酒献给商王，不是要诅咒商汤的后人亡国，而是心甘情愿对商王朝仁义的臣服。
四特美酒献给商汤之后，很快被商贵族追捧，吴城的四特美酒很快供不应求，于是吴人的方国都城——吴城被商贵族誉为“酒都”。从吴城遗址出土的觚、尊、爵、斝等多种酒器来看，吴人当时的酿酒技术已经十分娴熟，酒都并非徒有虚名。
“臣”是商朝管理王室各项具体事务的官员，有百工之长的司工，掌粮食收藏的啬，掌畜牧的牧正，掌狩猎的兽正，掌酿酒的酒正等等。从吴城遗址发现的“臣”字陶片或许正是商朝酒正“臣”子在吴地酒都取酒时留下的痕迹；或许这个“臣”字也印证了吴人甘心称臣商王朝的宽阔胸怀。
从今天吴城出土的青铜器来看，吴城的青铜器具有自己独立的文化风格，但是也受到商文化的影响。今天这些锈迹斑斑的青铜，完全见证了吴城作为酒都和商王朝千丝万缕的历史史实。