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今日，五粮液股份有限公司向全国经销商发布内部文件。文件称，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。由此，在上周一直被猜测不断的价格调整传闻终于由官方坐实。而之前传出的20元的涨幅最终调整为了50元。提价提振经销商信心五粮液股份公司对此次提价的解释为，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，考虑到目前市场库存处于历史低位，五粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必然要回归到它应有的位置。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”白酒营销专家铁犁认为，此次提价一是为了解决倒挂的问题，二来对国家下半年经济利好的判断。有五粮液经销商对酒业家记者表示，“依然倒挂，但如果市场价能涨30元就是成功的，涨到之前的出厂价609元就是成功的调价，今年以来，我们这边动销一直不错，经过这两年的洗礼，剩下的五粮液经销商可以说是绝对的核心经销商了，这一次提价，一批价能涨50元的可能性不大，但是对像我们这样的核心经销商来说，信心提振非常关键。民生证券此前调研分析认为，自年初起五粮液控制发货节奏、加强市场管控，目前市场动销较好，库存处在低位，一批价稳定。今年高端白酒供给普遍收紧，需求稳增，量价策略贯彻效果好，近期茅台提高终端指导价，巩固了行业和白酒经销商信心，五粮液生存空间亦随之扩大，中秋前有望实现顺价，价格稳中有升可期。提价是为了保证销售任务此次提价，有经销商认为，主要是中秋旺季将来，只要能接近顺价销售就是成功，现在都在准备现金、票据以用来打款。铁犁对酒业家记者表示，此次五粮液选择在中秋节到来前提价，跟之前在春节前的提价信号类似，更多是为了稳定渠道利益，使经销商库存保值，鼓励经销商下半年打款进货，否则今年的销售任务很难保证。“目前经济下行，各行各业都不太景气，加上反腐没有放缓，对于普五来说，提价能否成功还有待观察”，铁犁表示，因为之前五粮液保证经销商出货价在580，但在成都540都有出的。中信证券分析认为，2015年五粮液力保普五出厂价609元不变，一批价目前维持在580-590元，同时普五销量趋势开始回升，预计同比有两位数以上增长，渠道库存约1个月水平。同时，中信证券还认为，五粮液预期下半年开始进行的国企改革，有利于公司经营效率提升和企业成长加速，巩固其主导产品在600元价位段的核心竞争优势。jiuKU365.com延伸阅读
茅台年份酒出厂价较高涨70%
茅台的出厂价将于元旦上调。
笔者从多家经销商处获悉，茅台年份酒领衔此次调价，幅度较大的是50年茅台，涨幅为70%，出厂价达到9999元。机构分析认为，其他几家白酒企业年份酒跟进涨价的幅度不会太大。
50年茅台售价逼近两万
昨日，部分经销商证实，上周末茅台在内部网站上发布了新的定价方案。其中，50年茅台出厂价由5899元上调至9999元，涨幅70%。30年茅台出厂价由3599元上调至4999元，涨幅39%。15年茅台则由1969元调至2599元，涨幅32%。
在西直门的茅台专卖店，50年茅台现在的售价是19880元，而半个月前这款产品的价格在14000元至16000元之间。专卖店负责人表示，是否再次涨价目前尚不确定。对比几家渠道可发现，部分渠道的15年、30年茅台都只能少量供应。西城区一家茅台专卖店经销商说，15年、50年茅台已经快断货了
其实，就在茅台之前发布涨价通知后不久，贵州茅台董事长袁仁国在公开场合表示，出厂价提升后，经销商的零售价不得提升。目前看来，茅台的“限价令”并没有起作用。
白金酒春节前不涨价
相比主品牌而言，茅台今年新推出的“白金酒”却早早承诺春节前不会涨价。
茅台由于工艺和地理位置的限制，一直处于供不应求的局面。近日，茅台露酒业有限公司董事长张城表示，白金酒本年度招商将暂时停止，并承诺春节前不会涨价。有意思的是，“白金酒”刚刚推出4个月，茅台就宣布了白金酒将全面收缩战线的消息。张城表示，白金酒全面收缩战线较主要的原因是受产量瓶颈的制约。
一位白酒界人士认为，国内高端白酒的产销比非常高，几乎能达到，“限量报价”是白酒企业的惯用操作。国金证券分析，其他酒企的出厂价与零售价的差距没有茅台那么大，五粮液、泸州老窖的高端酒应该不会大幅度提价。
白酒价格涨幅超房价
一位从业10多年的白酒经销商说，较近两个月白酒的涨价幅度比房价厉害。据其介绍，按照行业的普遍水平，利润低于50%的白酒他根本不会去做。相比之下，茅台的利润几乎是较高的。
据了解，某白酒品牌在京新近推出的高端产品售价1280元，而团购价是800元，一级经销商拿货价则更低。
申银万国分析，由于眼下茅台和五粮液的放量，预计春节后所有高档白酒的一批价格将有所回落。昨日，贵州茅台股价报收171.2元，涨0.47%。
五粮液历史
万里长江第一城－－酒都宜宾，酒文化历史源远流长。“国之瑰宝”五粮液，正是在这片神奇的沃土上孕育了她的芬芳和甘醇，从两千多年前僰人酿造“蒟酱”，唐代杜甫赞美的“重碧酒”，到宋朝黄庭坚吟诵的“荔枝绿”、“姚子雪曲”、明代的杂粮酒，其间凝结了无数酿酒人艰苦卓越的追求，终于成就了“五粮液”这朵中酒文化的奇葩。相传，宜宾早在汉时已盛行酿酒，唐代大诗人杜甫于永泰元年（公元765年）到戎州（今四川宜宾），在所写《宴戎州杨使君东楼》诗中，就“重碧牛青酒，轻红臂荔枝”之句。其时所产“重碧酒”和“荔枝绿”均为唐宋时期的名酒。而五粮液原名杂粮酒，据说创始于明代，至今酿造用的酒窑，乃是明代遗物。当时系仿宋代名酒荔枝绿之制法，用多种谷物配合酿制，经历代不断改进发展而成。1929年，宜宾县的清朝遗老惠泉，颇爱饮此酒，甚喜其醇美芬芳，但觉其名不雅，遂改名为“五粮液”，即取其琼浆玉液之意。于是，“五粮液”之名由此而来。宜宾五粮液，以其优异的酒质，曾在历届全国评酒会上被评为名酒。1956年，跻身于全国大曲酒名酒之列，被评为第一名。此后，在第二、三、四、五届全国评酒上，连续被评为国家名酒和获得鑫质奖章。1992年2月，在纽约荣获第一届美国国际酒类博览会金奖。1993年1月2日，五粮液以其超群的质量、独特的风格，又在俄罗斯荣获俄罗斯对彼得堡国际博览会特别金奖。享誉世界。