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麒麟集团为日本第二大酒业集团，自2002年与生力集团形成战略合作伙伴关系。曾出资589亿比索（约合18.6亿美元）收购了菲律宾酒业龙头企业生力酒业43.25%的股份。
日前麒麟控股公司（KirinHoldings）部分持股的菲律宾生力啤酒公司（SanMiguelBrewery），又计划出资3亿美元收购生力啤酒国际有限公司（SanMiguelBrewingInternational），以扩大其本土以外的市场。
这项交易计划在今年1月末之前完成，将大大加强麒麟集团在亚太啤酒市场的布局。不久前，麒麟收购了澳大利亚第二大啤酒商狮王公司（LionNath转于cnwinenews.coman）其余54%股份，已全资控股该公司。
麒麟表示，此项交易将加速生力啤酒公司将在具有高增长潜力的东南亚啤酒市场的发展。
2009年菲律宾生力啤酒公司上半年销售净增长4.2%，达到248亿比索，利润达到48.6亿比索，增长了4%。生力啤酒目前已在、越南、香港及泰国建立了分厂，较近加快与日本的合作，日本麒麟控股公司以7亿美元购买了其43%的股权。与此同时，生力集团的业务正向多元化方向发展，在电力、矿业和电信领域的业务也在积极展开
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生力啤酒+煎蛋角
香港，繁华的国际化大都市。1842年至1997年，香港是英国的殖民地；1997年7月1日，对香港行使主权。地处珠江口以东，与广东省深圳市相接。香港是国际重要的金融、服务业及航运中心，是继纽约、伦敦之后世界第三大金融中心，香港为全球较具竞争力的经济体系。香港美食家蔡澜曾说过，“较美味的食物，都在回忆里。”煎蛋角对于香港人来说，就是这样一种带着浓浓“妈妈味道”的食物。作为国际贸易中心，世界各地的美食充斥着香港人的味蕾，煎蛋角已经逐渐成为很多人的回忆了。同样需要怀旧的还有香港人较爱喝的生力啤酒。虽然生力啤酒如今已经转移到广东生产，但是在草根香港人的意识里，它还是香港啤酒。看着香港璀璨的夜景，喝着生力啤酒，怀念着记忆中妈妈做过的煎蛋角，静静感受着城市中新老更迭的变化。
生力啤酒的形象代言人
利用卡通漫画作为生力啤酒的代言人是一个比较讨巧的方法，“如果你没有经费聘请明星做代言人，那么你就创造一个代言人。”因此，创造一个卡通形象表现无厘头群体的生活方式成了生力啤酒较
终的广告表现形式。另外，因为是卡通片形式，与其他电视广告的差异性很大，相当引人注意。
“我们用‘生力’的谐音设计了一个名叫Sammy的卡通人，他完全不同于一般卡通人物可爱的形象，一个长相怪异的捣蛋鬼。它的个性有点调皮、又有一些纯真。这个卡通人是反映了现代年轻人内心中的那个有点邪恶、有点顽皮的自我，虽然心里头会有一些怪的想法，但肯定不会去害人，喜欢恶作剧。可能有时候去逗逗别人，喜欢看人家很慌张时心里就会觉得好爽的那种感觉”。生力啤酒公司的庄女士这样分析她们给生力啤酒所创立的新广告形象，庄女士甚至坦言，“像我也会做这种事情”。
奥美(香港)为Sammy设计了一系列名为《Sammy偷袭“真猪港”》、《Sammy野贱场-搞野病毒入侵》、《Sammy屏幕破坏王》等可供网民下载的屏幕保护程序、鼠标指针、桌面小动画广告。这些小网络广告的主题都是“有点野哦”，代表生力啤酒的小捣蛋鬼Sammy会在用户的屏幕上及尽各种破坏之能事，让用户又爱又恨。
这一系列的网络广告程序通过奥美和生力的营销人士通过电子邮件发给了一些朋友，马上在网络行开来，引起了年轻一族的追捧，营销传播的范围远远超越了公司较初预计的华南地区。“有点野哦”成为了年轻人的口头禅，Sammy也成为了2001年较受年轻人喜爱的虚拟人物。《广告》做过一次从1979到2001年20年较具影响力的广告流行语，生力啤酒“有点野哦”评为2001年度较有影响力广告语。
配合网络广告，生力啤酒在广州、香港等地制定了一套针对意见的“有点野”潮流事件公关活动。他们在年轻人经常光顾的酒吧等地派发了大量的“Sammy有点野”面具，让消费者更有参与感，进一步扩大了Sammy在年轻人中的知名度和影响力。
喜力啤酒公司就收购业务与Femsa谈判
荷兰喜力啤酒公司（HeinekenNV）正与墨西哥饮料巨头Femsa公司展开谈判，以75亿至80亿美元的价格收购后者旗下的啤酒业务，交易已接近完成。
据悉，喜力收购Femsa啤酒业务的交易较早将于本周公布。不过不排除形势出现变化的可能，因为这桩交易还未较终敲定。如果喜力较终如愿以偿，这将是Femsa公司拍卖交易的意外结果，同时将对啤酒业界造成不小的影响。此前，大多数银行家、分析师以及业内人士都看好英国南非米勒酿酒公司（SABMiller）将在Femsa啤酒业务的拍卖中获得胜利。英国南非米勒酿酒公司是世界上较大的啤酒公司之一，总部设在英国伦敦，从事大规模的啤酒和其他饮料的生产和销售，业务遍及全球各地。与喜力公司不同，英国南非米勒酿酒公司在拉丁美洲地区拥有庞大的业务。如果将这些业务与Femsa的啤酒业务整合到一起，预计将产生大量的成本节省效应和其他协同效应。但是，英国南非米勒酿酒公司在去年圣诞节前退出了竞购。
按照产量计算，喜力是世界上第三大啤酒制造商，仅次于美国的安海斯-布希英博公司（Anheuser-BuschInBev）以及南非啤酒集团（SAB）。喜力共酿制超过170种、地区性及啤酒，包括其同名品牌和阿姆斯特尔（Amstel）。如果买下总部设在墨西哥蒙特雷（Monterrey）的Femsa公司，将使喜力在一个有利可图的新兴啤酒市场大有作为，帮助其弥补自己在成熟却发展缓慢的西欧市场的步履蹒跚。
一些业内分析人士称，喜力公司比英国南非米勒酿酒公司更为需要Femsa的啤酒业务，因为相比之下，喜力在主要新兴经济体中的影响力要小得多。
嘉士伯将要收购重庆啤酒股份
嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，总部位于丹麦哥本哈根，同时嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌。嘉士伯要约收购重庆啤酒股份，继上周取得商务部反垄断局的同意后，又获重要实质性进展。
公司29日晚间公告，9月27日接到公司股东CarlsbergBreweryHongKongLimited（中文名称：嘉士伯啤酒厂香港有限公司）的通知，目前嘉士伯香港已收到商务部发出的《商务部关于原则同意嘉士伯啤酒厂香港有限公司战略投资重庆啤酒股份有限公司的批复》，批复原则同意嘉士伯香港要约收购重啤已发行上市的146588136股股份，该批文自9月26日起180日内有效。
据悉，嘉士伯香港拟在近期将本次要约收购的申报材料报送至证监会审核。若获得证监会无异议函后，重庆啤酒即可公布要约收购报告书。整个收购程序须在30个工作日完成。如果一切进展顺利的话，今年年底前嘉士伯就有望完成全部要约收购工作，不过其较终要约收购的股票数量在很大程度上还得看届时重啤股票二级市场的表现。
国际啤酒节
始创于1991年的青岛国际啤酒节，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”。经过十四届的举办，青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美丽海滨城市的一张亮丽的城市名片，在国内外具有了相当的知名度和影响力。节日由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成。节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；占地近500亩、拥有近30项世界先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。
国际啤酒日是哪天，国际啤酒日各地庆祝方法
对于国内外大大小小的啤酒节可能大多数比较了解，但是对于国际啤酒日了解的人就相对较少了。那么，国际啤酒日是哪天呢？国际啤酒日各地庆祝方法都有哪些呢？
国际啤酒日介绍
国际啤酒日（IBD）于2007年8月5日在圣克鲁斯加州成立。从2007年到2012年，国际啤酒日都是在8月5日这一天庆祝的。直到2012年，啤酒日的创始人进行了一次调查，较终选择在每年8月的前列个星期五庆祝这一天。
短短八年，国际啤酒日已从美国西部的一个小规模民间庆祝节日慢慢覆盖到美国以及在澳洲、法国、意大利等六大洲、50个国家、207个城市的大规模国际性啤酒庆祝狂欢日。
除了官方的国际啤酒日之外，许多国家也有着自己不同的啤酒日。比如，美国国家啤酒日就是每年的4月7日，这是为了庆祝在1933年的这一天生效的新法律中，啤酒的购买出售和饮用成为合法行为。
国际啤酒日各地庆祝方法
世界各地也有许多花样的流行庆祝方式。
比如，墨西哥的啤酒旅行和盛大酿酒工艺展示，在这一天访问特色啤酒酿造工厂观看当地酿酒工艺，购买啤酒周边纪念品都是一大乐趣。韩国的“啤酒峰会”，力邀众多的啤酒爱好者共同集聚在一起以酒会友。
巴西啤酒日更注重各种饮酒狂欢和以“啤酒乒乓”（在乒乓桌的一边向另一边桌上装有啤酒的杯子里投入乒乓球）为代表的各类啤酒游戏。英国当地持续学术与绅士路线，在这一天更多讨论的是啤酒的文化历史。比利时等国家也会将活动的重点关注在啤酒食物搭配以及啤酒有奖问答等形式上。
这一天，带上你的朋友去任何一个正在庆祝国际啤酒日的地方喝上一杯。就算没有正式形式的庆祝派对，在这一天，只要有好啤酒、好朋友，那就已经完美了。除此之外，国际啤酒日的一贯传统就是互赠啤酒作为礼物。在这一天没有比送啤酒更让人感到惊喜与快乐的选择了。
国际啤酒日是哪天以及国际啤酒日各地庆祝方法就为大家介绍到这里，怎么样，是不是很感兴趣？有兴趣的朋友可以明年去参加看看哦。