在危机时刻,仍不可否认赖茅自身的品牌价值

2020-09-28

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严峻的市场现实让我们清醒地意识到，赖茅正深陷危机之中，但不可否认的是，它仍然优质品牌价值，并拥有得天独厚的发展条件和资本。
从大环境来看，酱香型白酒市场的增长十分明显。在茅台王者地位日益巩固、郎酒我国化进程如火如荼的同时，酱香型白酒第二梯队的崛起已成必然，新兴酱香型白酒势力的崛起，是酱酒价值凸显的必然结果。
从品牌资质上来看，当前白酒市场的集中化程度越来越高，传统名酒和区域性优势品牌渐成两极割据之势，难能可贵的是，赖茅兼具上述二者之长处，其品牌的悠久传承在消费者心目中特别是很多40岁以上的核心消费人群中享有传统名酒的地位，而其近年来在河南等外围市场上的迅速崛起，营造出非常浓厚的消费氛围和认可度，形成了非常发达的经销商队伍和市场网络，对局部市场的影响力堪比区域强势品牌。
上有品牌拉力，下有市场推力，赖茅依然可以把命运掌握在自己手中。
如何利用种种有利条件来化险为夷，关键取决于赖茅能否及时完成“正本清源”的工作。
首先，是文化上的“正本”。如本文之前所言，品牌乱、厂家乱和产地乱，架空了赖茅酒的“根文化”——所谓的“根”太多太虚，也就失去了其本真意义。“作为赖氏后人，应该承担起维护赖茅品牌这份义务，考证、梳理和继承赖茅酒文化，把祖辈遗下下来的财富发扬光大，不仅仅是物质上的，更是精神上的。”赖世纲意味深长地说道。
值得欣慰的是，赖氏大部分后裔已经就此达成初步共识，赖世贤告诉《华夏酒报》记者，由赖氏先辈三兄弟的后人、几位家族长辈发起的“贵州赖氏文史研究中心”已经成立，就赖氏家族文化、赖茅酒文化开展了大量的具体研究考证，在贵州赖氏酒业有限公司的糖酒会展厅内，墙上张贴着5份声明，内容或为倡导赖茅正宗酒文化，或是提醒消费者如何辨认赖氏嫡传品牌，而这5份声明都是由“贵州赖氏文史研究中心”所发出的。
同时，还要尽早解决品牌的“清源”。由于种种历史遗下原因，“赖茅”品牌的注册面临着重重障碍，并非一朝一夕之功。目前，当务之急是正宗赖茅企业、发自内心想将这个家族品牌做强的赖氏传人们，在思想和行动上取得统一，让消费者能够追溯到赖茅品牌的真正源头，继而沿着这条脉络去认知产品。
“我们完全可以文章来源华夏酒报共用一段历史，共创多个品牌，根本在于用一致的呼声去引导市场，去伪存真。”贵州金赖液酒业有限公司总经理赖相如提出了自己的见解，只有在品牌的传播上做到明白无疑，赖茅才能走出混沌不明的“泥沼”，重回秩序化、理性化的市场格局，继而追求真正意义的长远发展。
谁来捍卫赖茅的权益？谁在守望赖茅的明天？
所谓赖茅当自强，不仅是对市场与企业的希冀，更是我们对白酒品牌保护和文化遗产继承的期许。<WWW.JIUku365.cOM/p>

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有机赖茅酒

1、有机赖茅酒由于酵藏时间长相对来说，易挥发物质少，所以对人体的刺激小，有利健康。赖茅酒中易挥发物质少，不易挥发物质多，对人的刺激小，不上头，不辣喉，不烧心。2、赖茅酒的酸度高。赖茅酒有酸、甜、苦、辣、涩五种味道。赖酒的酸度是其他酒的3至4倍。赖茅酒的酸成分，主要又是以乙酸和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认为食醋有利健康，道教、佛教也很重视酸的养身功能。3、赖茅酒的酚类化合物多。有专家指出，干红葡萄酒之所以有防治心血管疾病的功能，是由于干红葡萄酒中酚类化合物多。赖茅酒中的酚类化合物是其他名优白酒的3至4倍，可见赖茅酒和干红葡萄酒有异曲同工之妙。4、赖茅酒的酒精浓度科学合理。赖茅酒的酒精浓度53%(V/V)左右，而其他名优白酒的传统酒精浓度在60%(V/V)左右，有的高达65%(V/V)，根据科学测定，酒精浓度在53度时水分子和酒精分子缔合得最牢固。有个经典试验，用53.94毫升纯酒精加上49.83毫升水，结果总容积不是l03.77毫升，而是100毫升。再加上赖茅酒还要经过长期贮存，所以缔合更加牢固。实践证明，赖茅酒的电导率随着贮存时间的增加而增加，这充分证明，随着贮存时间的增长，游离的酒精分子越来越少，对身体的刺激也越来越小，有利健康是可想而知的。所以喝酒时感到不辣喉，醇和回甜。5、有机赖茅酒是天然发酵产品它不同于酒精和其他白酒。赖茅酒工艺非常科学合理，其产品完全用不同轮次、不同香型、不同酒度、不同酒龄的酒，精心勾兑而成，香味成分及相互间的配比很科学。

有关赖茅的那点事

当年红军四渡赤水的时候，就是喝了赖茅的酒，并用赖茅擦了身子，所以红军才不惧严寒，勇渡了赤水河……
——1995.2.18《贵阳晚报》
民国18年又成立了一家恒兴酒坊，后来因为赖氏兄弟经营很成功，故又称“赖茅”。
从民国20年起，华、王、赖三家，就成为“茅香酒国”中鼎足三分的形势。
——1987.2.21《参考消息》
“成义烧房”在1944年灾后重建，将窖酒坑12个增加到18个，产量到1947年大21000公斤左右。“荣和烧房”此时增加了两个大窖，年产量7000多公斤。“恒兴烧房”有17个窖坑，年产量达32500公斤，超过“成义”、“荣和”。三家烧房年产量共计6000公斤左右，成为茅台酒生产的鼎盛时期。
——《茅台酒厂志》
1952年12月底，遵义地区财经委员会向仁怀县财经委员会转发贵阳市财经委员会（以下简称财委）1952年12月19日关于“接管恒兴酒厂的财产”的通知，由仁怀财委转茅台酒厂接管。……至此，三家私营茅台酒烧房便转变为国营茅台酒厂。
——《茅台酒厂志》
1935年3月，工农红军分三路向名酒产地——仁怀县茅台镇进军。
红军攻占茅台镇后……根据军委副主席周恩来的指示，为保护茅台酒厂不受损坏，政治部还分别在茅台镇三家茅台酒酿造量较大的成茂、荣和、恒兴酒厂厂房门口贴了红军前列张关于保护茅台酒的布告。
恒兴酒厂商标图案为蓝色展翅奋飞的山鹰，上下端各有小字标着“飞鹰牌”和“赖茅”五字。
1951年6月，人民对三家酒厂分别采取没收、接收、赎买政策，酒类实行专卖。
1952年地方国营茅台酒厂成立……
——《茅台酒的故事》

如何识别赖茅酒

从赖茅酒的初创到传承至今，赖茅酒已经有100多年的历史了，100多年来，不管是文人墨客、政要高官，还是普通消费者，都将赖茅酒作为酒中圣品。俗话说“席上无赖茅，空有美佳肴”，足以见得赖茅酒是何等受欢迎。但是，随着赖茅酒的畅销，不少企业为了谋取营私，居然加入了卖假酒、仿酒的行列，侵害了不少消费者的权益。据相关专家指出，其实赖茅酒真品和假货之间差别还是较大的，只要消费者认真辨识就能买到赖茅真品，如果消费者不仔细检查，很容易忽略。首先，注意“身份”。正宗厂家出品的赖茅酒的酒产品名称、商标名称以及质检报告、产品执行标准登记书上的名称都会一致，而假品的赖茅酒由于是未经注册的小厂家或者不合法的小作坊制造，因此通常注册商标、产品名称、产品执行标准登记书上的名称都会存在不一致的情况。其次，注意酒名。很多仿酒和真正品牌酒的最大区别就是善于“玩弄”文字游戏。就拿赖茅酒而言，为了混淆消费者的视线，通常会在产品命名时赖茅酒之前加个“小”字，而在包装上、酒瓶的选择上和真品差别不大，如果消费者不仔细辨识，就很容易受到欺骗。最后，品质不同。众所周知，赖茅酒真品有酸、甜、苦、辣、涩五种口味，口感醇香、幽雅细腻，而且喝酒时更加不辣喉，令人回味无穷。而假品通常品质都很次，通常都是依靠酱香或者香精以及其他调香物质调出来的，口感很不自然，或太辣，或有杂味，或香味刺鼻，让人很不舒服。品尝真正的赖茅酒是一种享受，是一种追求，假品却是一种破坏，消费者在购买赖茅时，一定要仔细甄别，做个真正有品位的赖茅人。

白酒知识：有机赖茅酒

1、有机赖茅酒由于酵藏时间长相对来说，易挥发物质少，所以对人体的刺激小，有利健康。赖茅酒中易挥发物质少，不易挥发物质多，对人的刺激小，不上头，不辣喉，不烧心。2、赖茅酒的酸度高。赖茅酒有酸、甜、苦、辣、涩五种味道。赖酒的酸度是其他酒的3至4倍。赖茅酒的酸成分，主要又是以乙酸和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。西医也认为食醋有利健康，道教、佛教也很重视酸的养身功能。3、赖茅酒的酚类化合物多。有专家指出，干红葡萄酒之所以有心血管疾病的功能，是由于干红葡萄酒中酚类化合物多。赖茅酒中的酚类化合物是其他名优白酒的3至4倍，可见赖茅酒和干红葡萄酒有异曲同工之妙。4、赖茅酒的酒精浓度科学合理。赖茅酒的酒精浓度53%(V/V)左右，而其他名优白酒的传统酒精浓度在60%(V/V)左右，有的高达65%(V/V)，根据科学测定，酒精浓度在53度时水分子和酒精分子缔合得牢固。有个经典试验，用53.94毫升纯酒精加上49.83毫升水，结果总容积不是l03.77毫升，而是100毫升。再加上赖茅酒还要经过长期贮存，所以缔合更加牢固。实践证明，赖茅酒的电导率随着贮存时间的增加而增加，这充分证明，随着贮存时间的增长，游离的酒精分子越来越少，对身体的刺激也越来越小，有利健康是可想而知的。所以喝酒时感到不辣喉，醇和回甜。5、有机赖茅酒是天然发酵产品它不同于酒精和其他白酒。赖茅酒工艺非常科学合理，其产品完全用不同轮次、不同香型、不同酒度、不同酒龄的酒，精心勾兑而成，香味成分及相互间的配比很科学。

赖茅酱香型白酒的酿制工艺

首先，季节性生产，样按照气节，端午踩曲，重阳投料，一年一个周期再经三年陈酿，加上原料进厂、勾兑存放的时间至少5年才能出厂，使得很多高沸点物质得以保存，低沸点物质被挥发，酒体变得醇和、绵软。而其他名酒只需一年多、几个月、乃至几十天就可以出产品。其次，全年分两次投料，其它名白酒则一年四季都投放。其三，酱香型、窖低香型、醇甜香型3种香体酒组成，不同香型、不同酒龄、不同轮次、不同浓度的酒经过精心勾兑，自然酒体酱香突出，优雅细腻、协调空杯留香次就舒适。其四，同一批原料要经过九次蒸煮(烤酒)加曲、堆积发酵、入池发酵、七次取酒，历时整整一年。其五，高温制曲，高温堆积、高温入池、高温接酒、低糖化本制曲、低水分入池、低出酒率，低酒精浓度等工艺，用曲量大、粮食消耗高，与其他名酒正好相反。其六，不准外加任何物质、包括香味物质和水，在任何酒类产品包括洋酒中就绝无仅有。最后，也是最重要的一点在于，赖茅酱香型酒堪称人类应用微生物的典范，长达一年的开放式发酵过程中，参与其生产发酵过程的微生物非常多，使得香气成分多种多样，酒体香而不艳、低而不淡、丰满醇厚。凡此种种独一无二的工艺，无不是千百年来赖茅人因地制宜，引自然之物、自然之理为我所用，不断丰富总结形成的智慧结晶，即或是在世界名酒之乡的法国，白兰地和葡萄酒的酿造，如今亦虚心结合了赖茅的发酵与回沙的技术。作为一项博大精深的系统生物工程，至今，它还有许多奥妙没有揭开。

赖茅酒的名称由来

赖茅酒原产自贵州茅台镇，说起茅台镇，想必大家都知道，茅台镇酿酒历史悠久，也许大家会误会茅台镇历史最悠久的是茅台酒吧，其实不然，赖茅酒乃茅台前身，早在1980年自赖茅酒祖师赖正恒创办“赖茅稍春坊”之后，赖茅酒就正式成立名气了。一杯赖茅酒，悠悠史诗路。从明著《真定府志》中所记载，汉代“诏禁冀州沽酒”开始，赖茅酒历经唐、宋、元、明、清各个朝代，其酿造生产历经1900年从未间断。早在汉代，赖茅酒就被作为宴请尊贵客人之必选；唐朝，被列为天下名酒之一；宋朝，“开坛十里香，飞芳千家醉”，这美誉佳话已传遍千家万户。而在元朝，更留下无数名人赞美诗篇。至明朝嘉靖年间，赖茅酒正式定名“赖茅”。酒中之醉，畅饮千杯赖茅酒独特的传统酿造工艺历经两千余年流传至今，于2008年，被评定为“国家级非物质文化遗产”。赖茅酒，观其色，清澈透明；闻其香，醇香清雅；品其味，余香悠长；感其格，甘冽挺拔，却入口丰满柔顺，更有“醉酒过程慢，醒酒过程快，酒后不口干，不上头，感觉清新舒适”的消费者真情评价。

赖茅酒生产工艺特殊

赖永初，贵州黄平人，祖籍是福建泉州，是民国时期贵州商业巨子、爱国民族实业家，始创赖茅酒，被誉为“国酒之父”。赖茅传人赖世强遵循其父赖永初先生遗愿，按其父赖永初先生之赖茅的酿造工艺及配方，酿造出中断三十余载的“赖茅”酒。
赖茅酒历史悠久。在公元的1929年，衡昌烧坊是恒兴烧坊的前名，是由赖永初独资打造并且创立了“赖茅”这个品牌，而且曾经的广告还打着“赖茅不赖，享誉中外的”。在公元的1935年，红军长征的路途中就是把赖茅酒当做祝捷酒了。在公元的1944年，前苏联也把赖茅酒当做是外交礼宾酒。在公元的1949年10月1日，赖茅酒就是作为开国前列宴庆典酒开款待中外的嘉宾。由此可见赖茅酒是在历史意义上有着十分重要的地位，那么是什么促使它有这么重要的地位呢?当然是它的闻名中外，而且它本身的味道与酿制也是十分能够抓住所有懂酒人的兴趣。
赖氏家族有着祖传秘方。现今赖酒的古风重现，品质更香醇，液体更澄清，香味更幽雅。而且长赖酒的正丁醇和乳酸乙醇含量是明显超于出口的茅台酒。那么为什么赖茅酒如此受到欢迎呢?
首先，是因为曾经有很多名人在重要的宴会上都会用赖茅酒，而且它的信誉是十分好的，无论是纯度，味道，香味都是中外人都十分喜欢的哦。其实它不仅有以上的特点而且它还可以药用。长征的时候，战士们经过茅台镇的时候，当地的村民都会捧着赖茅酒来迎接他们，一般战士们都会用它来治疗伤口，止痛，消炎，治感冒，而且喝了还可以止泻哦，在那时候赖茅酒就是十分有用的，因为当时的药是十分的短缺，所以赖茅酒一般用来充当药用的角色。所以长征的胜利，赖茅酒可是有着重大的功劳。
赖茅酒生产工艺特殊。赖茅酒的酿制，每年端午重阳分两次投料，同批原料要经九次蒸煮，八次摊凉，加曲加药、高温堆积、入池发酵，七次取酒，历时整整一年，然后要经三年以上贮存，再精心勾兑，方能包装出厂。一瓶酒从原料进厂到出厂，至少要经过五年。其香气成分极其复杂，使产品风格独特。喝酒时感到不燥辣，容易上口，幽雅细腻。
赖茅传人赖世强先生为纪念其父赖永初先生在贵州茅台酒历史上做出的巨大贡献，以赖永初先生的姓名和肖像将所产的产品酒冠名注册“赖永初”酒商标，赖茅酒以新的形式面世。1992年，为纪念其父赖永初先生，赖世强先生在贵阳市独资创办“贵州赖永初酒业有限公司”。“赖永初”酒投入市场以来，深受广大消费者的喜爱，被誉为“酱香经典，酒中”。