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走进四川燕京啤酒公司看到，一个个发酵罐、清酒罐被吊起，矗立于厂区内，数十名工人正忙碌在“南充燕京”扩建工程中。据了解，目前该公司的包装三号线已进入试运行阶段，预计在今年3月底全面投产。
“扩建项目建成投产后，‘南充燕京’年产能将达到30万吨。”扩建工程负责人、四川燕京啤酒有限公司副总经理闫俊告诉笔者，随着“南充燕京”市场销售份额的不断扩大，“南充燕京”的产能已不能满足市场的需求，去年8月下旬，燕京集团牵手嘉陵区，投资2.8亿元，扩建20万吨啤酒生产线项目。目前，新建的4个清酒罐和40个发酵罐正在进行吊装工作，新建的包装三号线车间已进入试运行阶段。
走进正在试运行的包装三号线车间，整个包装车间内机声隆隆，弥漫着浓浓的麦香，全不锈钢的流水线光洁锃亮、纤尘不染，数以千计的啤酒瓶在传输带的牵送下包装入箱，仓储车间外一车车产品整装待发。
“去年8月下旬开始，四川燕京啤酒有限公司便着手安装调试包装三号线，以求满足整个市场的强烈需求，同时为角逐大西南市场进行准备。”闫俊介绍，这条包装三号线目前在国内都属先进的啤酒包装线，主要有洗瓶、灌装压盖、杀菌、贴标等10多道工序，以灌装燕京纯生啤酒为主，每小时可灌装3.6万瓶啤酒。
据了解，自2007年落户嘉陵以来，四川燕京8个月内完成厂房建设和设备安装，10个多月就正式建成年产能10万吨的啤酒工厂，创造出了当年谈判、当年引进、当年投产的“燕京速度”。
作为燕京啤酒集团“在西南市场打入的一个楔子”，“南充燕京”不辱使命，销售非常火爆，仅在南充一地，只花了5个月时间，就占有了南充啤酒市场80%的份额。目前，该公司的销售网络正以南充三区六县（市）为核心，成功地辐射到巴中、广元、达州、广安、德阳、内江等川东北城市，正向川、渝、云、贵、藏整个大西南市场挺进。
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燕京啤酒
燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念；始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮大；坚持依靠科技进步，促进企业发展，建立国家级科研中心，引入尖端人才，依靠科技抢占先机；积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要求，目前全国市场占有率达到11%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上；积极完成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经营，1997年两地上市，独特的“红筹背景、A股身份”股权结构模式，为燕京快速稳定的发展提供了雄厚的资金保障；精心打造企业文化，长期培育的“尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神”以奉献机制与激励机制相结合的分配模式，促进企业快速发展。经过28年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2008年啤酒产销量422万千升，进入世界啤酒产销量前十名、销售收入112.19亿元、实现利税23.43亿元、实现利润6.42亿元。--燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。2008年燕京发展成为拥有有形资产138亿元、2008年燕京商标商誉价值总计223.85亿元，其中子品牌漓泉啤酒商誉价值为32.09亿元，惠泉啤酒商誉价值为25.20亿元，雪鹿啤酒商誉价值为12.70亿元。员工33500人，占地389万平方米，拥有控股子公司（厂）29个，其中啤酒生产企业21个，相关和附属产品企业8家。燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂。连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒,1997年燕京牌商标被国家工商总局认定为“驰名商标”，2004年通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品A级标准。2005年8月10日燕京成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。
北京燕京啤酒
燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念；始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮大；坚持依靠科技进步，促进企业发展，建立国家级科研中心，引入尖端人才，依靠科技抢占先机；积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要求，全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上。经过20年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”，“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒，1997年燕京牌商标被国家工商总局认定为“驰名商标”。
燕京啤酒怎么样，燕京啤酒好喝吗
说到燕京啤酒好不好喝这样一个话题，只有真正品尝过的人才有这样的发言权，为了能够好好的体验燕京啤酒的味道，很多人可能会问一问身边的朋友或者亲人燕京啤酒怎么样，今天小编在这里给大家详细介绍燕京啤酒怎么样，燕京啤酒好喝吗。燕京啤酒瓶尺寸，青岛啤酒瓶尺寸？
燕京啤酒好喝吗
燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母，不遗余力追求技术，始终以人口味为坚持，真诚制造人的啤酒。
其实酒这个东西所谓世界的客观物质来存在着，它就好像是一个变化莫测的小精灵，它可以让人感觉炙热如火，又可以让人感觉冰冷似冰，但其实它的力量是无穷大的，就好像燕京啤酒是一样的，就看我们如何看待它，就好比说有人会问燕京啤酒好不好喝，其实只有一杯酒下肚之后，才能知道它到底好不好喝，所以不必想到底怎样，要好好想象自己到底需不需要就可以了。
燕京啤酒怎么样
优异的品质和卓绝的口感，让燕京啤酒深受世界各国消费者的欢迎。目前在世界40多个国家和地区都能够畅饮到原汁原味的燕京啤酒，民族啤酒清爽口感铸就了民族品牌的辉煌。
在地球村的今天，燕京啤酒已经走出，不仅在俄罗斯可以享受到正宗的民族啤酒，燕京还远销世界上40多个国家和地区，让世界各地的啤酒爱好者都能感受到民族啤酒的品质和魅力。
本文已经详细告诉大家燕京啤酒怎么样，燕京啤酒好喝吗。看到这里，是不是想要去买一瓶燕京啤酒亲自品味一番，小编温馨提醒大家，燕京啤酒虽好喝，可不要贪杯哦，切不可酒后驾驶！
燕京啤酒的历史
燕京啤酒是受欢迎的啤酒品牌之一，也是世界闻名的啤酒品牌。它由北京燕京啤酒厂生产，北京燕京啤酒是亚洲大的啤酒制造商之一，也酿造其他啤酒。
燕京：无与伦比的利润
那么燕京啤酒如何成为啤酒品牌？
追踪其企业历史，燕京啤酒厂成立于1980年，初期投资为人民币643万元，预计酿造能力为10,000千升。
在过去的三十年中，燕京似乎在每年生产的啤酒的利润和数量方面都是无与伦比的。多年来，他们一直在不断改进，尤其是酿造和生产其珍贵产品的设备，燕京啤酒，在其本国和国外采用新的啤酒酿造技术。
卓越的业务和质量
1993年，燕京啤酒集团有限公司成立。自1980年初期投资以来，该公司的收入不断增长。按目前的数字，他们的投资已超出公司的预期–达到人民币107亿元，相当于约17.5亿美元，年产量通常平均超过三百万千升。
追踪进展：从成立之初，燕京在前八年每年生产5万吨啤酒，生产量翻了一番，达到10万吨，然后增加了两倍，达到30万吨–将小型啤酒厂改造成大的啤酒厂之一。
2008年，燕京因其被选为北京奥运会的官方啤酒赞助商而获得了大的自豪感。它还因质量卓越而获得多个奖项，其中着名的是在比利时布鲁塞尔举办的国际展览会上获得的金奖。
该公司还以其29家附属公司而自豪，该公司遍布全国各地。在收入方面，它已被列为500强商业公司之一。
燕京啤酒公司还销售其他类型的啤酒：燕京鲜啤，燕京黑啤，燕京纯生啤酒等多种类型。该公司还生产其他类型的饮料，如软饮料，冰茶和酸梅汁饮料。
该公司还向国际市场开放，特别是在加拿大和许多亚洲国家，其雄心勃勃的目标是将燕京品牌推向世界。
据说该公司的旗舰产品–燕京啤酒本身具有纯净，干净，清爽的味道，因为它的水来自北京燕山的泉水。这也是酿造技术和品牌本身的原因之一，燕京啤酒连续11年成为一大啤酒，至今仍保持着这一地位。
青岛啤酒2010年用融资再扩张
青岛啤酒在2009年10月19日结束的行权期内，共有8552万份权证成功行权，行权比例高达81.46%，折合新增青岛啤酒A股股票4276万股，青岛啤酒实现了11.9亿元再融资。公司表示，利用本次募集的11.9亿元资金，青岛啤酒将继续推进做强做大啤酒主业的战略，通过国内并购或新建项目进一步扩大国内市场份额和规模，提高业绩，为广大投资者创造更高的回报。2010年，青岛啤酒将继续实行战略性扩张，不失时机地扩大生产规模、市场范围和辐射区域；在市场策略上，将以体育营销为主线，合作重点是NBA和南非。
资本策略：整合与扩展并举
青岛啤酒公司总裁孙明波说，青岛啤酒一贯坚持整合与扩张并举，扩张需要能力，能力需要整合，青岛啤酒将继续在整合的基础上扩张，以扩张拉动整合。对于具体的整合、收购对象和扩张区域，孙明波表示，相关信息十分敏感，现在还不便透露，但一定要符合公司的发展战略。
其底气来自于不久前刚完成的11.9亿元再融资。
2008年4月，金融危机前夜，青岛啤酒成功发行了1500万张债券融资15亿元。孙明波说：“这15亿元是青岛啤酒的小棉袄，让我们在危机中底气十足。”
孙明波表示，这11.9亿元将成为青岛啤酒未来再发展的重要资源。“我们将整合与扩展并举，不失时机地扩大生产规模、市场范围和辐射区域。只要存在合作的可能，青岛啤酒将毫不迟疑地与更多企业进行合作、扩张。”孙明波说。
2009年前3季度，青岛啤酒利润同比增长了79.3%。诸多机构给予青岛啤酒“增持”评级。市场策略：坚守体育营销。
孙明波说，与骑士队的签约是双赢之举，不仅将有利促进青岛啤酒在美国市场的销售，而且对市场也将产生积极的影响。骑士队的“小皇帝”詹姆斯、“大鲨鱼”奥尼尔等都是球迷非常喜欢的球星，青岛啤酒将适时邀请他们来参加活动。同时，NBA球队不断进取、永不服输的篮球精神，也丰富了青啤品牌的内涵。“2010年，青岛啤酒将继续以体育营销为主线，重点强化与NBA的合作，并抓住南非的大好时机，携手媒体策划一系列活动。”孙明波说。
国际上，啤酒企业经常借助体育赛事的影响力提升品牌形象。嘉士伯是英超的长期合作伙伴，百威是的官方赞助商。作为我国惟一的啤酒品牌，近年来，青岛啤酒走出了“一次性效益”体育赞助的初级阶段，通过开展“激情成就梦想”的系列体育营销活动，推动品牌年轻化，将体育营销融入品牌内涵，提升品牌价值。2005年，青岛啤酒正式成为北京2008年奥运会赞助商，开始了“酝酿激情”的体育营销，随后开展了“我是头筹”、“倾国倾城”、全球奥运激情征集、奥运大篷车等一系列奥运营销活动。2008年8月，青岛啤酒正式成为NBA在的官方市场合作伙伴。
伴随着这些体育营销，青岛啤酒的品牌价值也从2004年的168.73亿元，飞跃到2008年的366.25亿元。
2009年，青啤正式启动NBA合作项目。在全球营销总裁严旭女士的组织策划下，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛在我国拉开帷幕。1-8月份，青啤实现高于行业增幅1.4个百分点的销量怎张，各项经营指标快速飙升，8月份实现销量同比增长7.7%，其中青岛啤酒品牌同比增长25.3%，推动利润同比增长65.6%，创造了金融危机中的奇迹。
燕京啤酒调结构扩市场
一份较新“世界啤酒企业排名”名单上，北京燕京啤酒集团2008年销量排在第8位。前8位中，燕京啤酒成立仅29年，其他均为百年以上历史的企业。“国际金融危机确实给企业带来挑战，但只要处理得好，挑战中充满了机遇！如今，我们已提前复苏！”北京燕京啤酒集团公司董事长、总经理李福成如是说。
今年1月到10月，燕京啤酒集团啤酒销量431万千升，同比增长13%，是我国啤酒行业平均增速6.6%的2倍左右；销售收入123亿元，同比增长17%，创下了燕京集团历史较高水平。
燕京为什么能保持快速增长？李福成说，关键要正确分析研判形势，并及时调整战略战术。
三大调整出活力
2009年，燕京啤酒集团较大的动作是“三大调整”。这“三大调整”带来了实实在在的效益，成为燕京啤酒集团化危为机的“秘密武器”。
一是市场结构调整，建立5大优势竞争区，重点在外地市场加大突破力度；二是产品结构调整，不断扩大中高档啤酒比例，目前燕京中高档啤酒比例已从22%上升到31%以上；三是品牌结构调整，推进品牌“1＋3”战略，燕京的主品牌不断强化，漓泉、惠泉、雪鹿3个子品牌不断成长，燕京啤酒品牌整合集中度大大提高。
燕京啤酒的优势市场在北京、内蒙古、湖南、广西等地。今年燕京啤酒集团着力在重点区域突破，重点拓展广东、四川等地市场。通过管理结构的调整，引入绩效挂钩考核机制，燕京打开了广东的市场：2009年1月到9月，销量已完成29万千升。今年进入的四川市场，燕京啤酒年销量已突破6万千升。
燕京集团在16个省区市拥有30多家企业，产品大多沿用过去的老品牌。2009年，燕京集团通过设备改造、更换酵母菌种、引入化验仪器仪表，把各地企业产品质量提升到燕京啤酒品质。燕京啤酒的品牌集中度更是达到58%。对这“三大调整”显现的效果，李福成说，“三大调整对应对国际金融危机、消化2008年的涨价因素带来的影响等发挥了巨大作用。2009年，我们的产销量实现了快速增长，销售收入高于产销量增长，企业的经济效益又高于经济收入增长，真正进入了良性循环。”
持续创新添动力
“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”29年来，燕京始终坚持对品牌的不断塑造。
2008年，燕京啤酒集团产销量突破422万千升，销售收入达116亿元，有形资产达150亿元，无形资产达223.85亿元。燕京啤酒在我国啤酒市场占有率达到12%，全球市场占有率达到2.3%。今年啤酒产销量有望突破470万千升。“在激烈的市场竞争中，一个企业要想持续获得竞争优势，我觉得有几个要素：一是要培育好的产品；二是要培育好的品牌；三是要建立好的销售渠道。”李福成深有感触地说，“燕京走过的29年是开创品牌的29年，是培育品牌的29年，是扩大品牌的29年，也是拓展品牌的29年。”
企业文化聚合力
“谁赢得广大消费者的心，谁将获得市场。”李福成坚信，只要“以情做人，以诚做事，以信经商”，就能获得消费者的认可。燕京提倡五种精神——“尽心尽力的奉献精神、艰苦奋斗的创业精神、敢打硬仗的拼搏精神、顾全大局的协作精神、为厂分忧的主人翁精神”。
在国际金融危机带来的不利影响下，燕京承诺不减员、不减薪，不仅如此，今年，集团还把1800多名合同工转为正式工。下一步，他们还将在3年内把符合条件的合同工全部转正。稳员增效带来了企业凝聚力的提升。在生产旺季时，很多员工家属主动来厂里无偿帮忙。
李福成充满信心地说，“我们下一个5年规划是年销量要达到800万千升，在世界啤酒企业排行榜上进入前6位！”
燕京啤酒有哪些主打产品？
燕京鲜啤经过第一重发酵环节，后发酵控制氧含量；第二重过滤环节；脱氧水除氧；第三重灌装环节；两次抽真空，无氧灌装，实现零氧化。燕京鲜啤，浓郁麦芽芳香飘荡扑鼻，清爽畅快的口感沁人心脾，清新鲜美的感觉回归自然。11oP燕京纯生啤酒优质矿泉水、精选麦芽加上世界一流的工艺和技术，使燕京纯生啤酒的色感、口感，质感没有丝毫缺憾，更纯更爽更新鲜的感觉让你无限陶醉。12oP精品闪耀着金色光芒的杰作，酒体的清亮透彻与入口的醇厚清香契合的令人感动。非常的抗氧化工艺，成就了最稳定，最可观的啤酒。12oP燕京王啤酒资格因为品质而得到延伸，王者风范，入口酣畅淋漓、浓郁醇厚。10oP清爽型燕京啤酒纯天然矿泉水酿造，口感更清爽，绿色更健康。
啤酒国际化之路初探
2009年年初，审议并原则通过了轻工业调整振兴规划，该规划中提出“酿酒行业力争在3年内各酒种分别培育3个以上国际知名品牌”的目标，再一次为酒业的民族品牌进军国际化指明了前进的方向。
我国是啤酒生产大国，2008年我国的啤酒产量突破4000万千升，连续七年蝉联世界前列啤酒大国的称号。虽然我国已经是啤酒大国，但还不是啤酒强国，同时我们还应清醒地看到，由于受到品牌本身、渠道以及消费者不同口感需求等因素的限制，啤酒的国际化历程还困难重重，要实现拥有我们自己的“国际知名品牌”还有很长一段路要走。
目前，我国啤酒市场竞争日趋激烈，特别是随着经济全球化时代的到来，国际知名啤酒厂商近年来不断通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式，在市场掀起一波又一波的国际化浪潮。啤酒企业面临着或者“国际化”，或者“被国际化”的尴尬境地。国际化已经成为啤酒企业实现与跨国公司同台竞技，利用全球的资源和市场，参与国际竞争，提高自身的管理水平和经营实力所面临的必然选择，啤酒企业只有走国际化道路，才能应对更高层次的竞争，才能不断提升我国啤酒的国际竞争力。
既然国际化对我国啤酒企业来说如此重要，那么我们究竟该如何实施国际化战略，加快我国啤酒业的国际化进程呢？
其实，在国际化方面，国内已经有不少啤酒品牌，例如青岛啤酒等已经进行了很多这方面的探索和尝试，给我国啤酒企业实施国际化战略积累转摘于酒业新闻网了宝贵的经验，提供了有益的借鉴和启示。然而，我国啤酒要实现在3年内培育出3个以上的国际知名品牌，还有很多工作要做，笔者认为可以具体从以下几方面来努力：
实现市场国际化
要想成为国际知名啤酒品牌，就必须走出，在国际市场上有所作为。虽然是一个啤酒产销大国，但同时又是一个啤酒小国，在世界许多国家的主流消费场所，人们很难看到啤酒品牌的身影。
目前啤酒主要是内销，出口量还很小。据有关方面统计，我国啤酒的一年出口总量尚不及百威在一年的销售量，出口总量所占销售总量的比例不足1%，如此小的出口规模如何同国际啤酒巨头在国际市场上展开竞争？
除此以外，我国啤酒企业在市场国际化方面还存在诸如销售渠道单一、品牌力弱和市场赢利力低等问题。市场国际化的途径有很多，除了直接出口以外，在国外投资建厂也是一种可行的方式，近年来青岛啤酒在台湾和泰国投资建厂，对于青岛啤酒实现市场国际化具有重要的意义。
另外，我们还应该清楚地认识到，并不是说把啤酒卖到国外就是国际化，对啤酒企业来说，实施市场国际化还有一个重要的市场不能忽视，那就是我们的国内市场。
事实上，本土企业在市场同样进行着国际化竞争，由于国内啤酒消费市场的潜力巨大，国内市场已经成为了国外众多啤酒巨头进行国际化竞争的新舞台，因此，对啤酒企业来说，“国际化”不仅意味着要走出去，而且还意味着要守住国内的阵地。
实现品牌国际化
品牌国际化是企业在国际化进程中打造国际化品牌，并逐步占领世界市场的过程。在企业加速实施国际化的进程中，如何实现品牌国际化是企业必须面对和亟待解决的一个重要问题。
如今，品牌竞争正在逐步取代价格竞争和产品竞争，成为啤酒市场竞争中较有生命力、较具差异性的竞争手段。在产品越来越同质化的今天，品牌是企业参与国际竞争的一件利器，谁拥有国际化的品牌谁就能在竞争中一步。
然而，面对国外强势品牌，本土啤酒品牌在国际竞争中存在的劣势也是相当明显的，一些国际知名品牌经过几十年甚至近百年的经营，他们在消费者心中的地位已经十分牢固，新品牌进入这部分市场的成本非常高，被消费者接受的难度也非常大。因此，品牌国际化不单是把产品卖到国外，在国外设立分公司或者并购一家国外品牌那么简单，品牌国际化是一个系统性的工程，啤酒企业需要通过长时间的不懈努力，从品牌建设的各个方面去不断地提升企业的品牌竞争力，不断提高品牌的知名度和美誉度，逐渐赢得国际市场对啤酒品牌的认可。像青岛和燕京这些啤酒品牌就是通过成为奥运赞助商，借助奥运营销使企业的品牌知名度得到了大幅提升。
此外，我们还要看到品牌国际化会是一个长期的过程，需要大量的时间和各种资源的投入，因此，啤酒企业在品牌国际化的进程中切勿急功近利。
实现资本运作的国际化
在啤酒国际化的进程中，产品、市场、品牌、管理等方面的提升固然重要，当面临外资啤酒巨头挥舞着资本大棒在疯狂展开资本并购时，学会并实现资本运作的国际化也是我国啤酒企业不能忽略的一个因素。
在欧美这些成熟的市场，有实力的啤酒企业就是通过资本运作来快速实现品牌扩张的。目前实现资本运作国际化的方式有很多，像海外上市、合资合作和收购兼并等等。
海外上市能使企业在海外市场提高知名度，筹集到更多资金，降低负债率；投资建厂，实行中外合资，可以使企业更好地融入海外当地市场，避开关税壁垒，充分利用当地的原材料、人力等资源，节省企业的运营成本；海外收购则能使企业实现低成本扩张，获得技术和品牌等资源。像青岛啤酒通过和AB联姻，在迈出资本国际化步伐的同时也收获了先进的技术和管理经验，为企业实现国际化打下了坚实的基础。
除此之外，啤酒企业在国际化的进程中，还要注意国际化人才队伍的培养、先进的生产技术以及的管理理念的引进等等。总之，对于国内的啤酒品牌企业来说，走国际化道路是企业实现培育国际知名品牌，参与国际化竞争的必然选择。
燕京啤酒成本下降撬动毛利上升
在销量恢复性增长和成本下降的共同推动下，国泰君安预计燕京啤酒2009年~2011年的EPS可分别达到0.54元、0.64元和0.73元，维持目标价16.2元和“增持”的投资评级。
销量恢复性增长
公司2008年的销量为422万千升(含托管)，2009年的销量计划为460万千升（含托管）。从目前的销售变化情况来看，北京、内蒙古、广西等优势地区销量的稳定增长和广州地区销量的快速增长使得公司完成这一计划的可能性不断增加。
公司4月份我国销量同比增长了14%，其中北京地区的增长势头较好，增速达到20%。由于去年奥运会期间的管制导致北京地区人员减少，餐饮消费量出现一定的下滑，北京地区2008年的销量较2007年下降了约4万吨。奥运影响消除后，预计今年北京地区的销量增速将所上升。
广西地区是公司的传统强势区域，公司在该地区的市场占有率达到85%。公司计划今年在广西地区的销量达到85万千升，同比增长6.5%。广东地区将成为公司今年销量增长较快的地区。公司计划2009年在广东地区的销量将达29万千升，公司在广州地区的竞争优势正逐步体现，未来广东地区很有可能成为其新的销量和利润增长点。
“1+3”优化产品结构
成本下降效应在4月后开始体现，下半年降幅将更为显著。公司生产啤酒的原材料主要包括麦芽、酒花、大米、包装材料和煤（能源）。其中，麦芽所占的比重较大。
公司的麦芽一部分通过收购大麦自己加工成麦芽，剩下的主要从其他企业收购。去年大麦价格的大幅上涨以及酒花、大米价格的上升，使公司的成本增加了4.5亿元。从去年底开始公司果断停止了大批量的大麦收购，主要消化去年的高价大麦原料。目前，公司高价大麦制成的大麦芽已基本使用完毕，所以麦芽价格的大幅下降可能在6月份才能开始体现。初步预计公司2009年麦芽的均价将同比下降20%左右。
与此同时，公司收购酒花的价格也从去年的8万元/吨下降到目前的3~4万元/吨，北京地区的煤价从去年的850元/吨下降到560元/吨。综合考虑，国泰君安预测公司今年的吨酒成本将下降5%左右。公司表示2009年将不会考虑降低产品价格，得益于成本的下降，公司的毛利水平将出现恢复性上升。
另外，公司将继续实行“1+3”品牌策略，核心品牌“燕京”的销量占比将逐步提高。公司从2008年开始就实行了“燕京”+“惠泉”、“漓泉”、“雪津”的“1+3”品牌策略，去年四大品牌占公司总销量的比例已经超过了90%。为推动产品结构的进一步优化，公司将继续加大四大品牌的销售量，特别是提高“燕京”的销售比例。而“燕京”啤酒定价相对较高，其销售比例的提高对公司未来销售均价和毛利率的提升都起到较大的推动作用。
燕京啤酒：品牌战略初显成效
尽管已经进入8月中旬，但炎热的天气依旧，这对于夏天畅销的啤酒以及啤酒公司显然利好，燕京啤酒算是受益其中的公司。
燕京啤酒今年的销售量呈现上升的趋势，今年上半年公司完成啤酒销量272万千升，同比增长14.8%，与公司往年销量增长情况类似，略高于行业平均11.4%的销量增速。
根据燕京啤酒7月27日披露的业绩快报显示，今年上半年公司实现营业收入61.89亿元，同比增长22.91%，实现净利润4.39亿元，同比增长10.16%。但是，去年11月以来，大麦进口价格持续攀升，至2011年6月已达到340美元/吨，累计增长20%，同比增长50%
虽然大麦在公司总成本中的占比为20%，但是由于产品价格的提升存在一定的滞后期，对公司短期盈利能力造成一定影响。因此，公司净利润率由2010上半年的8%下降至2011上半年的7%。
从短期看，燕京啤酒盈利预期有所下降，不过这是啤酒行业所遭遇的原材料上涨导致的，未来因为啤酒行业经过近几年的大规模整合之后，产业集中度不断提高，盈利空间会扩大。
2010年我国前四大啤酒企业的市场份额已近60%。其中，燕京啤酒的市场份额达到11.2%，尤其是在北京、广西和内蒙古等市场，市场占有率都达到75%以上，产品议价能力大大增强，未来价格仍有上涨的空间，这也会进一步让公司的盈利状况变好。
回首燕京啤酒从1980年开建的一家小厂，13年后发展成一个集团，到现在成为世界八大啤酒企业之一;从起步时投资640万元、年产1万吨的小型啤酒厂，发展可谓是从小到大，再到强的路程。燕京啤酒作为国内规模较大的清爽型啤酒生产商，已经成为华润和青岛啤酒较重要的竞争对手之一。
目前，燕京啤酒在我国拥有40家啤酒生产企业，旗下包括“燕京”、“惠泉”等核心品牌更是成为了清爽型啤酒中的佼佼者。
燕京啤酒作为啤酒前列梯队(另外两家是华润雪花、青岛啤酒)公司之一，公司现今推行的是“一主三辅”的品牌战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。由于品牌发展战略不断推进，低档区域品牌产品被果断削减并退出市场，燕京主导品牌在市场当中的竞争作用得到了充分发挥。
根据燕京啤酒的规划，下一步的目标是2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒前六名;积极开发国际和国内两个市场;在做好啤酒主业的基础上，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。
燕京啤酒的发展可能会遵循美国和日本的模式发展，也就是说随着资本的集中，高度集约化经营，是目前啤酒行业发展的主要模式，华润雪花啤酒在东北的经营模式也是如此。
国际啤酒节 你不容错过
举办时间：每年7月较后一个周四开幕，为期12天。
举办地点：1999-2001年北京奥体中心
2002——今大连星海湾广场
主办单位：轻工业联合会
大连市人民
国际啤酒节自1999年举办至今9年，其中前三届在北京奥体中心举办，2002年起移师大连已经6年了。今年的国际啤酒节在轻工业联合会和大连市人民的具体领导，承办单位通力配合下，筹备工作取得了可喜的成绩。国内啤酒的燕京、青岛、华润三大集团悉数到场。另有珠江、英博集团、哈尔滨啤酒集团、百威、朝日、大雪等企业都积极参加本届啤酒节的活动。
国际啤酒节中囊括了对2008奥运会进行赞助的三家啤酒企业——青岛、燕京和百威公司。这三大赞助企业都表示要在啤酒节期间举办各自特色的品牌宣传活动。各自从舞台搭建、文艺演出、酒品销售等都亮出特色之处。其奥运赞助的标志更是在突出位置上惹人关注。
今年是俄罗斯与共同确定的“俄罗斯年”，我们啤酒节诚邀了欧洲第三大啤酒集团、俄罗斯较大的啤酒公司波罗的海啤酒集团参加展示。
另外德国的科隆巴赫、威麦、何夫人润德啤酒自去年啤酒节结束后就积极筹备，取得了德国啤酒集团和相关部门的支持，于本届扩大规模和场地，加大资金、人力的投入，为国际啤酒节的国际性氛围做出了可贵的努力。
啤酒文化展是国际啤酒节特色项目之一，也是不同于其他地域性、企业性啤酒活动之处。今年我们与参节企业共同策划、共同实施把啤酒文化展办活，办成企业和观众喜闻乐见的一个具有知识性、观赏性和更具前瞻性的展览，使观众在广场活动的同时，受到啤酒文化的启迪。
在成功举办啤酒节的基础上，2006国际啤酒节确定举办啤酒宝贝评选大赛、啤酒知识大赛，市民DV、摄影大赛、海报设计大赛、啤酒文化展、啤酒竞饮大赛，巡游表演、门票抽奖等十项活动，以形成室内外、场内外、海内外互动狂欢的盛大热烈场面。啤酒节将在星海广场设立不同特色的活动专区，分别有内环演艺区：12家大酒商鼎足而立，中外啤酒摆擂竞秀，台上激情澎湃，台下挥臂呼应，各大舞台日日好戏连台；华表广场展示区：名车美女、精品婚纱吸人眼球，中心舞台特色活动连环相扣；慕尼黑狂欢区：“慕尼黑啤酒节大帐篷”，正宗的德国啤酒、德式小吃、德国乐队，不出即体验异域风情；民俗风情区：民族风俗展示与特色表演、民族风味土特产与特色小吃、民族工艺品与用品联展，感受浓郁的民族风情；动感游艺区：特设刺激感强、活力四射、流行的游乐设施，任不同年龄的游客尽情欢乐。
国际啤酒节是轻工行业的一个盛会，众多啤酒企业都是我们行业的劲旅，是的商品，更是世界的头牌，是我们啤酒园地中的红花。我们将加倍爱护这些企业参节的积极性和创造性，办好具有特色的广大群众喜闻乐见的啤酒节活动。
以打造“东方慕尼黑”为发展目标，2006国际啤酒节将充分体现大型节庆活动国际性、群众性、文化性、娱乐性特点，丰富市民和游客的休闲、游娱生活，全力烘托举城激情、浪漫的浓郁氛围，使啤酒节成为促进大连旅游业发展的品牌节庆活动。为此，在慕尼黑市副市长的带领下，由德国慕尼黑啤酒节组委会官方负责人、运营商代表、乐队代表、德国酒娘以及电视人等组成的“慕尼黑啤酒节代表团”将浩浩荡荡参加啤酒节，再次引进德国“原汁原味”的“慕尼黑啤酒大帐篷”，与慕尼黑啤酒节形成世界两大啤酒节的遥相互动。届时，德国方面将派出强势媒体对星海湾节日现场进行全程跟踪报道，其中德国电视一台将对啤酒节作专访，并将制作专题片在全欧洲播放。
慕尼黑啤酒节组委会表示，让“慕尼黑啤酒节”这一具有近200年历史的世界知名品牌标志出现在星海湾的啤酒节上，他们感到非常高兴。今年的慕尼黑帐篷区占地达3000多平方米，可同时容纳2000余人。与去年相比，今年啤酒节更全面地引进了德国慕尼黑帐篷，充满“巴伐利亚风情”，全部保持德国原汁原味：帐篷篷顶布幔、吊饰、灯具、围栏等，全部按照慕尼黑啤酒帐篷的形式制作；篷内固定摆放的一排排木质长条桌椅完全是德式的，不同于我们的圆形就餐桌椅；舞台按照慕尼黑啤酒节的仿古木制半圆形设计，并邀请德国本土知名的Takefive-live乐队共同演出；服务员、迎宾员全部身着慕尼黑传统服装，德国酒娘手持啤酒杯为来宾服务；帐篷内食品全部为慕尼黑啤酒节上的传统食物，正宗的德国烤鸡、烤鱼、咸面包等供游客品尝。据介绍，来自德国和家乐福的外籍厨师将现场制作烤肠、烤鸡。值得一提的是，区内经营的啤酒以德国及其它世界知名品牌的啤酒为主，酒价保持在篷外广场内的价格水平，保证游客们以较公道的价格就能享受到较为正宗德国风味的吃喝玩乐。
燕京啤酒五款新品靓丽面市
春夏之交，燕京啤酒在武汉市场靓丽推出五款新品。这五款新品是：330ML包装的OK啤酒、畅享365啤酒，430ML包装的本色啤酒、精制啤酒，以及燕京啤酒北京总部生产的518ML包装的纯生啤酒，产品系列满足了大众消费、白领消费和贵族消费等不同消费层次的消费群体。
燕京啤酒面市的五款新品，均系集亚洲较大啤酒生产基地——北京燕京啤酒集团公司的啤酒酿造工艺之精华，精制酿造而成，采用低温长时间发酵工艺、精选原产于澳洲大麦芽、高发酵度的酵母、特殊水处理工艺酿制而成，口感清新、爽口；口味纯正、醇厚；泡沫细腻、挂杯持久；酒体金黄、透明；酒香浓郁、悠长。
在5日的推介会上，来自鄂、豫、陕三省的100多名啤酒经销商中的精英品尝到这些啤酒后，赞不绝口。许多经销商称，这五款啤酒面市后，将成为今夏消费者餐桌上的风景线，啤酒市场上的风向标。
燕京啤酒湖北营销公司负责人认同这种看法。这位负责人说，全球性经济危机对国内啤酒消费市场产生了一定的影响，但人们追求高享受、高品质生活的潮流并没有受到影响，作为民族品牌的燕京啤酒，今年的春夏之交，在湖北市场，一举推出满足不同消费层次的五款新产品，目的就是引华夏酒报：邮发代号23-189当地邮局可订阅导消费者的消费导向，即从追求产品价格消费导向转向以追求产品价值和品质的正确消费观。
这位负责人还说，从今年6月1日开始，国家对啤酒产品的品质的要求和抽查将更为严格，目的也是引导消费者从追求产品的价格消费导向转向以追求的产品价值和品质的正确消费观。
参加新品推介会的啤酒经销商精英们肯定了这种说法。来自武昌的王先生说：“五款新品的面市，极大地丰富经销商经营的品种线，丰富了经销商根据不同市场、不同细分消费群而进行经营的产品营销组合”。
据介绍，燕京啤酒入主湖北市场十年来，不断颠覆传统消费理念，引导啤酒消费潮流，每年都要根据消费者的需求和啤酒消费新潮流，向市场上推出新品种。用来自荆州的啤酒经销商刘先生说：“燕京啤酒在市场上总能‘主唱’，彰显了国内较专业的啤酒酿造公司的气魄——消费者想到的，燕京啤酒就生产；消费者没想到的，燕京啤酒已在市场调研和开发、研制之中。”引导啤酒市场消费潮流，也使燕京啤酒在湖北市场由十年前年销量不足3000吨，拓展到今天抢占了啤酒市场近三分之一的份额。今年头4个月，燕京啤酒湖北分公司的销量同比增长了40%以上，市场还向豫、陕两省拓展。