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年底一直都是白酒消费的旺季,国内各大高端白酒近来纷纷提高了出厂价格,部分白酒涨幅超过70%。不过,、尽管高端白酒价格疯涨,但茅台、五粮液等品牌近期纷纷脱销,缺货严重,济南甚至出现了“有钱也买不到一瓶茅台”的尴尬局面。
“对不起,茅台现在一瓶多少钱我们也不太清楚了,因为年底茅台缺货很严重,我们这儿已经断货好几天了。”5日,一位茅台酒经销商这样说道。“有钱也买不到茅台”,这绝非什么天方夜谭,记者先后致电多个酒水经销商后得到的答复都是“缺货”,而在一些大型超市、商场,尽管53度茅台的零售价格已经涨到了800多块钱,依然供不应求,不少商场、零售商或干脆缺货,或只有一两瓶存货。
“现在茅台酒特别难进货,就算我们手头上还有几十瓶存货也不敢随便放出去,因为担心一旦没货就很难弄到了。五粮液的情况要好一些,但现在的货源也不是太足,一般情况下,相熟的大客户要10瓶我们只能卖给他们5瓶。”山东酒缘堂酒业有限公司大客户经理史兵说,尽管52度五粮液的大客户经销价已经从年前的580元/瓶涨到了现在的每瓶较低628元,但依然销售火爆,供不应求。
事实上,不仅茅台、五粮液近期供不应求,其他高端白酒也是一边涨价一边疯卖,消费者并没有因为涨价而减少需求,年末高端白酒销售可谓火爆。以水井坊为例,去年的这个时候水井坊的经销价还是478元/瓶,现在已经上涨到了600多元,涨幅接近50%,即便如此依然很抢手。

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高端白酒春节高价难持续 平价白酒拼杀“揽客”


春节黄金周,白酒涨价的脚步不停歇。《华夏时报》记者注重到,白酒企业抓住消费者置办年货的时机,白酒进入春节销售旺季冲刺期。茅台等高端白酒一批价继续上涨,线上线下销售呈现火热态势。然而,低端白酒却仅仅能挑选生存这条路,将来白酒涨价潮还能否连续?高端和低端两个领域又会呈现怎样的分歧?

高端酒价格蹿升

每逢春节,都是白酒一年一度的最旺销售节点,今年也不例外,《华夏时报》记者走访商超发觉,不少白酒品牌都将300元以内的产品摆放在显眼位置,并且几乎所有品牌都有新年包装推出。为了吸引顾客的注重,有的用带颜色的价签告知价格优待,还有不少一二百元的产品则推出“买一赠一”的促销活动。

据手机百度公布了“春节年货排行榜”显示,从亿万网民的真实扫码排行榜数据来看,五粮液的扫码量超越茅台,成为了酒类第一。

同时,春节前,茅台集团公布了“年货节”战报。1月1日至1月11日茅台电商销售总额达1.65亿元。其中,天猫平台销售比重最大,占全网48%,销售额达8000多万元。茅台电商仓储物流部相关负责人对媒体表示,临近春节,茅台销售量放大,物流一直紧张,合作的四家物流快递公司德邦、顺丰、中铁、邮政天天都抽调人员来茅台加班加点,天天至少保证1000箱的发货量。

然而,与酒企的高调火热不同,今年春节前,酒类电商平台的促销活动显得低调亲切了许多。1919酒类直供推出了“年货盛宴”、“品牌盛宴”等活动,对部分产品进行打折促销。酒仙网则主打场景营销。自1月9日开始,酒仙网推出“要酒节”,以此为节点开始春节促销,并以“酒先回家”为概念发起活动,意为“顾客还未回家,先把酒买回家”。

值得注重的是,此前因酒类电商超低价销售,品牌白酒纷纷发出公告与电商划清界限的茅台、五粮液、泸州老窖等大酒厂,如今也开始缓和关系,进驻1919酒类直供,开设旗舰店。

虽然电商仅占茅台酒销售很小的比例,但线下渠道占据茅台销售大头。据了解,1月初一批价稳定在1150元/瓶左右。随着渠道库存不断消化,近日一批价开始小步上涨。有经销商反映,一批价或临时稳定。假如到货量较少,一批价也将继续上涨,部分库存极低的经销商甚至面临断货的窘境。

此外,《华夏时报》记者了解到,除了常规酒,茅台生肖酒以其稀缺性和应时应景,呈现出较强的吸睛效应。1月13日,茅台公布《关于各专卖店订购鸡年酒销售》的通知,验收合格的各专卖店从即日起可以按省、地、县每月各5件、4件、3件的标准订购丁酉鸡年生肖纪念酒。

随着茅台酒的价格上涨,800元/瓶以下价位段中高端白酒也迎来较大的价格弹性空间,同时酒企在保价提价方面也采取了系列措施。

对于涨价,《华夏时报》采访了多家白酒企业对其的态度,大多反应是顺其自然,并不排斥。其中水井坊总经理范祥福表示,具体涨价与否还要看市场的接纳程度和反应情况,不是由企业说了算。

平价白酒拼杀“揽客”

其实,价格走高的并非只有茅台。近期包括上述提到的五粮液、汾酒、泸州老窖等品牌的部分中高端产品,也出现调价现象,幅度从数十元到上百元不等。以52度五粮液(俗称普五)为例,不少商家要价超过800元/瓶,2016年上半年大约在700元/瓶左右。

对此,除了成本上涨这个不可忽视的客观原因,也有市场传言,茅台、五粮液等高端酒企刻意缩减供给,引领下游涨价。早在2016年的股东大会上,五粮液就提出控量保价举措,2016年12月有消息称其将在2017年起减少投放量。茅台酒厂也在2016年通知将对部分产品限量批售,随后还在官网声明称“此举是因受产能不足的客观因素影响”。

1月17日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知,将暂停接收国窖1573订单。相关报道显示,此次停货的还有窖龄酒、头曲、二曲。

泸州老窖董秘王洪波也对《华夏时报》记者表示,涨价与否还要看消费者是否认可,供需关系不是酒厂自己决定的。不过,酒厂在适当时候也会依据自身进展来决定是否涨价。

虽然白酒企业们普通在忙着涨价,但部分产品的涨幅扩大,导致市场两极分化的现象愈演愈烈。在春节前的市面上,平价白酒的价格战尤为激烈。

北京志起将来咨询集团董事长李志起表示,当前白酒的消费主力来自大众,由人情、宴请、聚会等需求牵动。大众消费更理性,但也越发看重产品品质,占有份额上风的中高端酒企主导地位由此凸显,但中小企业的竞争更加激烈。

此前,华西证券一位长期关注白酒的研究员也曾对本报记者表示,“高端白酒主要用于商务消费,消费群体对价格不敏感,而二三线白酒则主要是用于家庭消费。”

其实,白酒市场分化也在业绩上反映出来。公然资料显示,A股19家上市企业中,虽然现在还没有公布年报,但有过半的酒企在2016年10月中旬交出亮眼的三季报业绩单。贵州茅台三季度以营收266.32亿元,同比增幅15.05%;净利润收入124.66亿元,同比增幅9.11%的业绩独占酒业鳌头。

与之形成鲜亮对比的是,从整体来看,中低端酒企进展连续疲软。

至于白酒涨价将来的市场影响?酒业专家杨承平在接受《华夏时报》记者采访时则表示,行业回暖尚早,高端白酒的消费季节性很强,节日需求大,加之一些高端白酒每年的产量是固定的,所以可能造成一段时间内的供需不平衡,才有旺季出现涨价现象。

给高端白酒解困


什么是高端消费呢?现在的人们普遍认为高支出就是高端消费,就是对高端物品的购买,其中的载体就是高端产品或者服务。但是在信息透明化程度提高和理性消费观念的指引下,部分消费者认为“高价格并不代表高品质”,可见,高端白酒除了高价格,还应该有其他的内在品质。高端白酒不仅仅是在向市场销售产品,要让市场顺理成章地接受产品的高价格,高端白酒就需要在更深层次上触动目标消费群体的情感。因此,高端白酒品牌应该既能够做到高价格与高质量的和谐统一,还能够渗透品牌文化,让白酒消费者在享受到“物有所值”的产品同时,更多的将是去体会产品和品牌所能够带来的精神层面上的愉悦感受。
高端白酒企业要真正成为酒水品牌运营商,就需要在本领域拥有多个强大的产品品牌,否则只能算作是“短平快”的品牌延伸或者多元化作业。因为,只有在多个产品领域同时获得市场的深度认可,才能够凭借在高端酒水领域的产品组合力充分彰显企业品牌的包容度和感召力。
1、文化做大市场。
作为白酒企业,在营销上应该从文化及品牌个性中寻求突破,一些炒作的行径,不是白酒企业品牌营销之所为。比如茅台酒,更多是从文化资源整合、产品结构整合、公益事业整合等渠道,去展开自身品牌的诉求和形象传递。
2、个性提升品牌营销
白酒作为一种文化现象和文明的标志,也是人们感情交流的媒介,她体现了时代精神和人文个性。任何品牌要营销,必须打造个性品牌,借助文化这个助推品牌营销的翅膀。比如古井集团全力将淡雅型古井贡打造成公司高端酒主打产品,使其成为安徽白酒业进军国内较高端白酒市场的制胜法宝。它立足构思淡雅型白酒,进行品牌产品的创新研发。先后开发了相关系列产品,并结合古井贡酒的原产地域产品保护工作,逐步调整和发展新型白酒产品,改变了延续千年的香浓老传统。

白酒销量不受涨价影响


受春节因素与通胀预期的双重刺激,“酒”板块行情又有卷土重来之势。展望未来,预计经济增长转型的目标不会改变,且后续消费刺激政策依然不断,因而,至少从市场情绪来看,包括食品饮料在内的消费板块仍会继续受到市场的关注。
酒类行业景气恢复中
2009年食品饮料各子行业的产销量增速均实现回升,其产销量恢复速度由强到弱依次为:白酒、葡萄酒和啤酒。
白酒09年12月单月产量为84.43万吨,增速为21.15%,增速较11月略有下降。随着经济的回暖,白酒行业的消费逐步恢复,特别是从09年下半年开始,行业产销量增速均快于去年同期。随着春节的临近,2010年1月份白酒消费量将进一步恢复,行业景气回升势头将继续保持。
葡萄酒09年12月单月产量为13.24万吨,同比上升72.78%,较11月的增速继续提升15个百分点。葡萄酒是饮料酒中受经济波动影响较为明显的行业,其销量增速自2008年中期开始受经济减速影响而下降,而从2009年中期随着经济回暖,其增速也逐步回升,预计2010年1月葡萄酒产量增速将继续保持上涨势头。
啤酒09年12月单月产量为236.61万吨,同比上升7.68%,扭转了11月啤酒产量的下降之势,同时也推动啤酒09年全年增速达到7.1%,超过08年的水平。09年大麦价格的下降,使得啤酒行业的成本压力减小,其产销量的增长势头有所恢复,预计2010年啤酒行业成本将保持稳定,产销量增速将有可能继续回暖。
2010年销量及提价仍存空间
高端白酒方面,分析师普遍预计2010年其销量还将出现明显增长。根据中投证券分析师的数据,目前贵州茅台53度可销量增加近2000吨,实际销量会超出预期(此前预期53度增加1000吨);五粮液销量可达11500吨以上,增长幅度达35%;老窖、水井坊2010年销量也会出现一定幅度的增长。同时,预计高端白酒2010年仍有提价动作,预期茅台零售价将继续上涨1000元,2010年底仍会存在50元的提价预期;五粮液也将提价30元;泸州老窖国窖1573则将提价30元,老窖特曲提价幅度也达20元;山西汾酒、洋河股份、老白干酒等也仍有提价的可能。此外,分析师预计2010年我国葡萄酒人均消费量可达1升,而由于葡萄酒的弹性相对于白酒要大,在经济见底复苏的拐点阶段,其销量的增长力度更大,2010年葡萄酒行业增速相对于2009年将明显提升,龙头公司将显著受益。
目前酒类投资正当时
根据中金公司总结的食品饮料行业投资时钟规律,经济萧条期低价快消品板块,经济复苏初期改选可选消费品板块,经济复苏中期再选低价快消品板块,经济复苏后期再选可选消费品板块,经济繁荣期继续留在可选消费品板块。而高端白酒是可选消费品板块的典型。
中金分析师指出,以高端白酒为代表的可选板块估值兼有相对明显的周期性特征,在经济繁荣后期通常会表现出盈利和估值的“双升”,但在经济萧条期却表现为盈利和估值的“双降”。当前国内经济正从复苏再度走向繁荣,并且伴随着通胀逐步抬头的趋势,因而这是投资可选板块、尤其是高端白酒板块的较佳时机,板块的盈利与估值均值得期待。
从估值角度来看,剔除古越龙山后,中金公司测算的可选板块2010年整体估值为27.2倍,相对大盘的估值溢价率不到50%,低于2006-2008年(大盘调整前)57%的历史均值,且与114%的历史高点(出现在2007年初)相距甚远。而当前国内经济由复苏再度走向繁荣,并且伴随着通胀的出现,因而预计行业估值有望重新挑战历史高点。
从宏观经济背景来看,中金宏观预测一季度GDP增速达11%,投资与消费两旺,且伴随出口业务回暖,因而支持可选板块需求复苏。同时,中金宏观预期2010年固定资产投资增速仍将保持20%以上,商务消费将是增长源泉;且09年财政收入转正也可减少消费继续受压的担忧。从以往经验来看,可选板块复苏基本同步于经济数据,因而以高端白酒为代表的可选板块的消费复苏很可能会在2010年一季度业绩中得到体现。
另外,通胀预期重现,白酒提价风潮已至。据统计,2009年12月-2010年1月间,主要白酒企业开始相继提高其产品出厂价,虽然当前提价预期已基本兑现,但却预示着持续提价行为已重新抬头。而春节旺季的销售将呈现“强者恒强,弱者受压”的局面。

春节白酒选购技巧


春节就要到了,不知大家是否还在为选购什么白酒而发愁呢?希望下面的文章能解决你的烦恼。白酒是我国的一种传统的特殊饮料,工艺独特、历史悠久、源远流长,从古至今在人们心中都占有十分重要的位置,是社交、喜庆等活动中不可缺少的饮品。无论是消费者还是采购商在选择时都应注意以下事项:
1.低度白酒绝非越陈越香。由于我国对白酒产品从未规定过保质期限,因此市场通的白酒生产日期为两三年前的屡见不鲜,但实际上低度白酒在存放一年或更久一些的时间后,会出现酯类物质水解,表现为口味寡淡的现象。提示消费者和采购商应该端正认识,购买白酒时较好选择两年以内生产的产品饮用。


2.大中型企业产品比较有保证,小酒厂产品质量问题较多。面对激烈的市场竞争,一些企业用精美的包装和有吸引力的厂名,称谓装饰低质量、低价位的产品,甚至用酒精加香精,再加入少量固态法白酒或酒尾简单兑制成白酒,这种酒香味单一,口感粗糙,质量低劣。
3.不要购买无厂名、厂址、生产日期的白酒。这些产品在采购原料、生产加工过程中一般不符合卫生要求,甲醇、杂醇油等有害物质会超标。
4.生产日期往往只标在酒瓶的标签上或盒内纸页上,而盒子又是“即开即损”的一次性包装。消费者在选购时往往从外包装上无法看到。这是近年来出现的新问题,请消费者一定当心。

春节白酒如何挑选


春节马上就要到了,每逢过年过节,白酒是少不了的,但是市场上有这么多不同的白酒,应该如何选择呢?
首先是要选好“商家”,购买白酒要选择证照齐全、有固定场所、信誉较好的商店、超市或市场,尽量不要在流动摊贩处购买。购买时一定要查看包装上的生产日期、厂名厂址、防伪标识等。再者要注意色和味,对于“色”的鉴别,消费者可拿起酒瓶,突然倒转,白酒应该无色透明(个别有淡黄色)、无悬浮物、浑浊物和沉淀;酒盛于瓶中,瓶上无环状污物;用力摇晃,一般酒花细、堆花时间长者为佳。对于“味”的鉴别,口味应醇香,无外来杂味、异味,无强烈刺激性。另外消费者在选购白酒时,尽量不要选择生产日期太近的,要选择时间稍微长一点的。


白酒经营者林女士说:“酒好不好喝首先像白酒酱香型的较好不要喝当年的酒,比如说存个半年或一两年这个酒是较好喝的,比如说茅台,两三年三四年这个很好喝,像五粮液浓香的这种稍微过个一两年味道更好。刚酿制出来的酒比较辣口一些,没有那么柔和,就要时间沉淀一下更好喝一点。”
林女士说,白酒的储存也是有讲究的,较好要竖着放,不可倒放,防止白酒挥发。另外白酒的储存环境也要注意。较好家里有地窖的话地窖里较好了,一般性就阳光不要直射,差不多阴凉的地方,空气好的地方就好了。流通的地方,比如说白酒放的不好的话要挥发掉的。
林女士还提到一点,其实白酒也是需要醒的,但是跟红酒有区别。其实白酒的整个存放过程就是醒酒的过程,让不好的成分挥发掉,好的成分保留下来,这样白酒会更好喝。

湖南低端白酒销量排名


湖南,在历史朝代中,是兵家必争之地,进入近代,更是红色革命的发源地之一,同时也是一个多民族集中居住的地区之一!不同的民族,有着不同的历史文化和饮酒文化!今天,就跟大家聊聊湖南低端白酒销量排名!(以下白酒排名不分先后)湖南名酒排名,湖南什么白酒好喝

湘窖

湖南湘窖酒业有限公司前身是邵阳市酒厂,始建于1957年,2003年8月由华泽集团整合并购后更名为湖南湘窖酒业有限公司。

湘窖酒业经历60年的发展,现已形成“湘窖”、“开口笑”、“邵阳”三大系列产品。“湘窖”以其卓绝品质跻身于名优高档酒行列,“开口笑”、“湘窖”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为,“开口笑十五年”荣获2015年比利时布鲁塞尔烈性酒大奖赛金奖。

柳宗元异蛇酒

公司现有柳宗元异蛇王酒、异蛇鞭酒系列;湖南老字号裕顺和异蛇酒系列;愚溪牌蛇油蛇肽护肤品系列;异擦宁消菌外用系列产品等。异蛇王酒、异蛇鞭酒酿泡技艺被列入湖南省永州市非物质文化遗产保护名录。

公司成立了永州异蛇生物研究所,与广西医科大学蛇毒研究所、湖南中医药研究院、湖南科技学院、长沙理工大学等科研院所产学研合作,深入研究蛇毒蛋白、蛇肉蛋白等在医药、食品、生物制剂领域的新产品,充分发挥毒蛇在蛇类养殖资源中的核心价值应用,进一步传承与发扬永州异蛇药食同源的文化。公司投资建设永州异蛇文化产业园,融合柳宗元文化、永州异蛇地域特色产业与大众需求相结合,将永州异蛇打造成生命“硅谷”生物产业集群。湖南什么酒较出名,湖南特产酒有哪些

德山酒

“德山酒古法酿造技艺”是流传于常德市及周边地区的一项古老的民间生产科学技术,历史悠久,技艺独特,在当地广大人民群众中有着十分深厚的基础,深受人民喜爱。

【传承路径】

汉寿县毛家滩李氏酒坊——常德城东门外水府庙马万隆糟坊——国营常德酒厂——湖南德山大曲酒厂——湖南德山酒业有限公司

【传承人】

上溯不详——唐武则天时代龙阳阴家滩(现汉寿毛家滩)李氏酒坊——宋徽宗时汉寿毛家滩“镜面酒”李老板——马万隆曾祖父——马万隆祖父——马万隆之父——常德马万隆——常德酒厂来自汉寿的李景新——梁秋舫——鲍沛生、张国锦——张远华、敖富强、吴信群、王建斌——黄丽庆、刘世云——曾铁军(基本情况见附表)

武陵酒

十七大名酒之一、酱香型三大名酒之一,武陵酒历史渊远流长,源自唐宋时期盛极一时的崔婆酒。1952年,武陵酒公司的前身——原常德市酒厂在崔婆酒酿造的旧酒坊上建成,1972年武陵酒的工程师在学习传统酱香白酒酿造工艺的基础上,自主创新研制出风格独特的幽雅酱香武陵酒,1989年在我国第五届评酒会上,与茅台、泸州老窖等一起荣获名酒称号并获得国家质量金奖,从此结束了湖南省没有“名酒”的历史。

湖南武陵酒有限公司,坐落于风景秀丽的常德德山,厂区总建筑面积46000㎡,现有员工600余人,品酒师、省级品酒师、酿酒师等各类专业技术人员80余人。历经半个多世纪的发展,已成为一家集产品系列化、包装系列化和生产标准化的大型酒类生产企业,确立了“一体两翼”的多品牌战略发展规划,产品主要有酱香武陵酒—武陵上酱、武陵中酱、武陵少酱,浓香型武陵洞庭春色系列,兼香型武陵芙蓉国色系列,涵盖酱香、浓香、兼香三大领域。

春节白酒选购技巧先知


临近春节,又到了大采购的时候了,很多人都要买上几瓶白酒回家过年。但是市面上那么多的白酒,你知道怎么挑选吗?
广大消费者在选购、饮用白酒产品时应注意以下几点:
(一)消费者在选购白酒产品时,应首先选择大中型企业生产的国家名优产品。名优白酒质量上乘,感官品质、理化指标俱佳,低度化的产品也能保持其固有的独特风格。具体选择时要注意:
1.看外包装箱。优质酒用的外包装箱整齐,坚硬,箱内有防震、防撞的间隔材料,箱体图案印制精美,字迹清楚。
2.看包装盒。真正的名优酒纸盒,纸质白细、坚硬、造型美观、印刷精致、颜色协调。
3.看酒瓶。优质酒瓶,表面光洁度好,玻璃质地均匀,瓶盖多为铝质扭断式防盗盖或塑盖塑胶套,印有厂名或酒名的酒标带有封盖的作用,一经开盖就会断裂,防止有人利用原包装假冒。
4.看标签。根据食品标签标准要求,生产者应当在白酒标签上标注:酒名、生产者名称、地址、产品标准号与质量等级、配料表、酒精度、净含量、香型、生产日期、规格、生产许可证编号等。
5.看内在质量。正常白酒应是无色、透明、无悬浮物和沉淀物。若是无色透明玻璃包装,把酒瓶拿在手中,慢慢地倒置过来,看是否有杂质。
(二)建议消费者不要购买无生产日期、厂名、厂址、无生产许可标志的白酒产品。
(三)白酒产品并非“越陈越香”。低度白酒(通常指酒精度40°以下的产品)是我国当前白酒产品中的主流,它的发展是我国白酒行业遵循产品结构调整方针的结果。近几年来,低度白酒在存放一段时间后(通常指一年或更久)出现的酯类物质水解,并导致口味寡淡的问题已逐步成为白酒行业关注的焦点。因此,在购买低度白酒时,较好应选择两年以内的白酒产品饮用。
(四)科学饮用白酒,有益身体健康。由于白酒中含有乙醇,少量饮用后能刺激食欲,促进消化液的分泌和血液循环,使人精神振奋,并能产生热量可以御寒。饮用白酒过量将刺激胃黏膜,不利消化,轻者过度兴奋,皮肤充血,意识模糊,人的控制能力降低;重者知觉丧失、昏睡等。因此,为了消费者的身体健康,建议不要过量饮用白酒或酗酒。

高端白酒的文化困惑


什么是高端的消费呢?一般人认为价格贵、高消费为高端消费,其中的载体就是高端产品或者服务。但是在信息透明化程度提高和理性消费观念的指引下,部分消费者认为“高价格并不代表高品质”,可见,高端白酒除了高价格,还应该有其他的内在品质。高端白酒不仅仅是在向市场销售产品,要让市场顺理成章地接受产品的高价格,高端白酒就需要在更深层次上触动目标消费群体的情感。因此,高端白酒品牌应该既能够做到高价格与高质量的和谐统一,还能够渗透品牌文化,让白酒消费者在享受到“物有所值”的产品同时,更多的将是去体会产品和品牌所能够带来的精神层面上的愉悦感受。
高端白酒企业要真正成为酒水品牌运营商,就需要在本领域拥有多个强大的产品品牌,否则只能算作是“短平快”的品牌延伸或者多元化作业。因为,只有在多个产品领域同时获得市场的深度认可,才能够凭借在高端酒水领域的产品组合力充分彰显企业品牌的包容度和感召力。
1、文化做大市场。
作为白酒企业,在营销上应该从文化及品牌个性中寻求突破,一些炒作的行径,不是白酒企业品牌营销之所为。比如茅台酒,更多是从文化资源整合、产品结构整合、公益事业整合等渠道,去展开自身品牌的诉求和形象传递。
2、个性提升品牌营销
白酒作为一种文化现象和文明的标志,也是人们感情交流的媒介,她体现了时代精神和人文个性。任何品牌要营销,必须打造个性品牌,借助文化这个助推品牌营销的翅膀。比如古井集团全力将淡雅型古井贡打造成公司高端酒主打产品,使其成为安徽白酒业进军国内较高端白酒市场的制胜法宝。它立足构思淡雅型白酒,进行品牌产品的创新研发。先后开发了相关系列产品,并结合古井贡酒的原产地域产品保护工作,逐步调整和发展新型白酒产品,改变了延续千年的香浓老传统。

高端白酒价格普遍下走


较近,很多媒体报道价格一直坚挺的高端白酒如茅台现在有些“挺不住”了,在我国多地商场、超市中,茅台酒的价格均出现不同程度的下降。那么,桐乡的高端白酒市场又如何呢?日前,在记者走访市区多家酒行,不少酒商表示,除了茅台酒价格特别是一些陈酒价格回落明显之外,五粮液价格也有小幅度松动,其他白酒价格暂时没有动静。
每年的春节后到中秋节前这段时间都是酒类的销售淡季。记者从市区振兴中路一家烟酒专卖店了解到,目前,我市53度飞天茅台的批发价为每瓶1900元,而在2月中旬降价之前,茅台的价格为2050元,比之前降低了150元。而五粮液的单瓶批发价也从春节期间的1090元跌至990元。同样,其他一些品牌的白酒,如国窖1573、泸州老窖等也在搞促销活动,多以买酒送酒的方式进行。
“较近茅台酒价格调整,主要原因是现在已经过了消费旺季,货源也较充足。其实很长时间以来,茅台酒的出厂价并没有变化,只是批发商的炒作才出现价格大起大落的状况。从2011年开始,整个白酒行情呈持续上升趋势,此次价格往下走也是正常市场行为。