酒库网jiuku356.com由一群喜欢酒的小伙伴组建而成，我们热爱白酒热爱酒文化，同时为您准备了很多关于白酒专题，而白酒频道是专门为大家介绍各类白酒知识的地方，如《白酒破局之路一二三》内容就是由小编精心整理而成。
无论是老品牌再造，还是新品牌上市，其实都是一个破局过程，若能成功打破既有品类市场格局，实现品牌插位，则破局成功，否则，就只能以失败而告终。
一个成功的破局，一定是一个充满惊险而刺激的挑战过程，同时，也一定是充满着智慧和思想、科学运作、成功策划的实施过程。
陕西老牌白酒西凤酒在多年沉寂之后，以一句“西凤酒回来了”拉开了西凤酒成功破局的序幕，之后成功推出多项举措，让西凤酒重塑品牌，更是在以西凤六年品牌为首的产品系列中达到一个空前未有的高度；洋河蓝色经典以“蓝色”文化成功破局，并将这一声势扩大到，制造出一股“蓝色”风暴，洋河蓝色经典风靡我国，同时也创造了一个新的白酒神话。西凤和洋河可以说都是破局的经典之作。
形象来讲，破局尤如在冰面上开湖、在绝壁上凿洞，无论是开湖也好，还是凿洞也罢，首先都必须要先打开一个缺口，找到一个着力点，下狠药先破之，然后再乘势扩大，巩固成果，如此才能破局成功。也就是说，要想成功破局，必须遵循一个基本流程：先入局—再乱局—后升局—较后实现破局成功。
下面就以破局的几个流程作分析：
入局两点
机会点和定位点
欲破局，就必先入局，而要成功入局，就必须准确把握两个基本点：一是品类市场、现有格局之下的机会点，二是自己入局在品类市场中的定位点。唯有牢牢把握住这两个基本点，才可成功入局、破局，否则，盲目入市，只会失败。
洋河蓝色经典成功找到入局的机会点，那就是文化差异——白酒长期以来都是论历史、论酒质、论品牌，日久天长，这些东西已经没有新意和吸引点，况且在酒文化方面也明显存在与饮酒一族内心需求的差异和空白。洋河蓝色经典大胆创新，将几千年的白酒包装传统彻底打破，推出蓝色包装，给所有消费者耳目一新的感觉，同时定位为“海之蓝”酒文化，海文化与酒文化融为一体，找到了与饮酒者内心深处的共鸣，大获成功。
入局者要找到这个机会点和定位点，不能只是一般的普通机会点，要想成功入局，这个机会点一定要狠、准，能引起整个行业的变革，像洋河的蓝色创意，像五谷道场的非油炸，唯有如此，才能达到乱局之目的。乱局之下，也才能给后进者留下真正的机会和空间。
乱局三法
价格乱局、概念乱局、文化乱局
乱局之目的在于要打破既有格局，然后再促使新的格局形成，在新格局的形成过程中，给自己找到一个机会和位置。
一个相对成熟的行业，一般来讲，都会有三五个相对比较成熟的品牌长期占领着庞大的市场空间。要想乱局，价格乱局是较为有效、简单、直接，也是较为常用的一种手法。2002年，一家小小的民营空调企业，以一份《价格白皮书》成功拉开空调行业价格大战，打乱了空调行业长期以来的价格态势，迅速让自己大获成功，名扬我国，它就是昔日的小品牌，今日的空调行业前5强——奥克斯。
价格乱局是一把双刃剑，用好了，会大获全胜，用不好，也会让自己一败涂地。在价格乱局时有两个原则是必须把握好的：一是，要降价就必须一次降到底、降到位，不能留给竞争对手反降价的机会；二是要选择消费者敏感产品价格进行降价，举个例子，比如吃饭，大家较常吃，也较清楚价格的菜品是土豆丝，甚至在一级、二级、三级和饭店里，基本都有一个不成文的定价标准，如果选择这个菜品进行大降价，消费者就一定会认为这里的价格便宜，反之，如果你选择一个大家根本不清楚、也不经常点的菜品降价，即使降再多，也没有人会认为你便宜。
概念乱局、文化乱局亦一样。要想乱局，你提出的这个概念、文化一定要与众不同，而且要能达到“行业地震”的目的，只有这样，才能给自己创造机会。
升局两招
技术或资金升局，提高门槛
乱局不是较后的成功，乱局只能是自己给自己创造机会。要想较终达到成功破局的目的，让自己在既有品类市场中成功占领一席之地，在乱局之后，还必须完成较后一步——升局，通过升局让行业重新整合，然后借机提升自己，成功加入升局之后的新阵营，达到真正破局的目的。
古语云：凡天下大事，合久必分，分久必合。商道亦一样。乱局就是要拆散既有的市场和品牌，而升局就是要让拆散的市场和品牌重新整合，所不同的是此合非彼合，经拆散重新整合的品类市场中将会多出一个新的品牌，那就是乱局者。
升局即提升整个行业格局，提升行业格局有两种途径：一是通过技术研发提高行业技术水平和门槛；二是通过创新提高行业资金门槛。通过这两种途径达到行业重新整合的作用。而这两种途径对破局者来说，在入局之前都要安排好。
破局者是后进者，也基本会成为所有品牌敌视的对象，要想破局还必须要连环出招，步步为营，招招出彩，方能达到成功破局的目的。
jiuku365.COM精选阅读
纯粮食酿造白酒的历练之路
人们说，酒为五谷之精华。正是因为酒来自五谷纯粮，才赋予了它醇厚的品质和不朽的文化韵味。白酒的纯粮食酿造，使得传统白酒如同传统文化，神圣而庄重。20世纪60年代起，为了节约酿酒用粮，白酒行业开始探索用代用原料生产白酒，用甘蔗和甜菜渣、薯干、玉米等制造出酒精，然后把酒精和酒糟混蒸，吸入发酵白酒的香气和滋味，再加入增香调味物质，模拟传统粮食白酒的口感制成勾兑白酒。80年代以后，勾兑白酒技术日益成熟，形成两种工艺的产品，纯液态法白酒和固液结合法白酒。白酒行业将这两种产品统称为新工艺白酒。纯液态法白酒，以食用酒精加入香精香料，模仿粮食固态发酵白酒。固液结合法白酒，以食用酒精为主体，加入少量粮食固态发酵的调味酒，制成与纯粮固态发酵白酒口感类似的产品。纯粮固态发酵白酒，完全采用粮食（固态）埋入密封容器（窖池、缸等），经自然发酵生成再蒸馏而出。完全采用粮食靠微生物自然发酵生成，微量组份相当丰富而复杂。现已探明的成份有300多种，还有不少未探明成份。决定口感的正是纯粮食酿造中产生的微量成份，但不只是由各组份比例决定，更多是由形成的大分子基团电磁场性状决定（味觉原理）。有专业人员称，用酒精勾兑出来的白酒带有明显的刺鼻味，喝时有明显的苦味，有辣喉的感觉。而纯粮食酿造酒，饮后不上头，不刺喉，不口干，香气独特，味醇尾净，酒体丰满。新工艺白酒起源的初衷就是采用一些创新技术模拟或模仿纯粮酒的口感，所能达到的最高境界也就是做中、低档酒，在质量上离高档纯粮酒还是有很大差距，这是业界所公认的。所以现在的高档白酒，必须是纯粮固态发酵的。只有纯粮固态发酵白酒，才能达到最高的质量水平。但是生产纯粮固态发酵法白酒，有一个高门槛，就是生产成本高、周期长。这就注定在长期以来的市场上，真正的纯粮酒，只能是少数。更多琳琅满目的所谓纯粮酒，其实是廉价的新工艺白酒。在这样的市场环境下，权威机构的纯粮认证就显得非常必要。2005年5月13日，中国食品工业协会正式公布施行《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》、《纯粮固态发酵白酒审定规则》，开始对纯粮固态发酵白酒进行审核认证并授予识别标志。剑南春成为首个获得纯粮标志的企业。之后，茅台、五粮液、泸州老窖和全兴大曲等中国名酒企业，被授予纯粮标志。
缘酒品牌——缘起之路
在较富饶的长三角地带，在这长江之滨、千年古镇——陈朝故里瑶池仙境的陈瑶湖畔，安徽缘酒集团就坐落在这里。长江之滨自古就是白酒酿造的较佳之地，名酒带大都分布在长江之滨，因为“水是酒之魂”好酒必定是好水才可以酿造出来，缘酒的酿造环境可谓得天独厚，酿造出香气四溢、回味悠长的绵柔美酒已成必然。
2007年，在川酒、徽酒东进、苏酒崛起的大背景下，缘酒品牌以其深厚的文化底蕴和亲和力，与广大消费者结下了不解之缘，开创了白酒“缘文化营销”的新篇章，快速的在苏皖大地上形成燎原之势，从而实现了缘酒品牌前列个五年战略的快速推进，使缘酒品牌走进苏皖大地、走进消费中心中。缘酒品牌文化的价值在于，把缘酒的产品带入丰富多彩的情感世界。人做任何事情都讲究一个“缘”字，“缘”寄寓了人较美好、较真挚的情感。酒是民族文化的血液，可以满足人们的生理需求，但更多的是精神层面的需求，是情感交流的纽带。
“缘是酒，酒是缘，举起酒杯就是缘”，缘酒人把独具传统特色的白酒与浪漫的“缘文化”完美结合，浓缩为文化发酵的一杯美酒，传情达意，连接心灵，是一次商业模式的突破和文化模式的创新。
缘文化是树的根，缘酒品牌文化是树的果。缘酒人以缘载道，从文化中寻觅缘，从生活中感悟缘，把缘上升到一个全新的高度。
在“打造缘文化酒品牌”的实践中，逐步将缘文化生动化、人文化，有效占领消费者的心智空间，形成了独特的品牌传播体系。
“所有的遇见都是缘”，使得缘变得是那样的精彩多姿，使得独具特色的缘文化与酒文化形成了完美的融合，把缘文化和酒文化提升到一个更高的高度，进而缔造了缘酒品牌独树一帜的品牌文化。
“朋友相聚要有缘、事业成功要有缘、婚姻美满要有缘、有缘喝缘酒”把缘酒品牌和消费者之间建立了以“缘”为核心构筑的企业文化和品牌文化，为缘酒品牌提供了源源不断的发展动力。
二锅头二三事
上世纪七十年代末，刚从东北迁居北京的时候，北京的饭馆还保留着老习俗，瓶酒酒是可以拆零卖的。饭店的柜台上有量杯，类似于中学化学课上用那种量杯，无论什么酒，都可以按两卖，包括茅台汾酒五粮液之类名酒，非常人性化。这个习俗什么时候被抛弃的，记忆已经模糊，总之现在见不到了。西内大街胜芳饭馆，就在单位对门，是我常去解馋的地方。馋酒了，跑到胜芳饭馆，一碟花生米两毛，一碟蒜肠三毛。酒主要两样，通县红粮大曲，牛栏山二锅头。连饭带菜加上酒，一顿饭不过一块多钱，而且吃的极舒适。二锅头，是北京老百姓的酒，好喝不贵，无论是红星还是牛栏山，都透着一股让人亲近的和气。特别是吃京菜的时候，桌上摆着糟熘鱼片、京酱肉丝、醋溜木须、麻豆腐，喝泸州老窖，心里都别扭。还是来瓶大白牛，喝着顺溜。大白牛，是老百姓对白瓶牛栏山二锅头的爱称。瞧这份亲切劲儿。关于二锅头，有几件事是忘不了的。第一件，是在俄罗斯，二锅头当做礼品酒，为国争光。一九九二年出访俄罗斯，那时候苏联刚刚解体，物资奇缺，简直像战争结束后的景象，不要说酒，连盐都买不到。行前就做好准备，自带干粮，酒是不可少的。但是走的路途长，即便多带，也要精打细算。因为不但自己喝，还要作为礼品送人。除了带一瓶茅台，送给接待方的领导，还带了两箱二锅头，两箱酒加起来，还没有二百块钱。出访第一站是哈巴罗夫斯克，下飞机，来接头的俄国人不客气，伸出两个手指头，要走两瓶。因为刚入境，酒还多，不在乎。结果到了新西伯利亚，发现情况不好。我们的接待单位，就是俄中友好协会新西伯利亚分会。分会的会长副会长都是有头有脸的人，但是对酒的需求，简直让我们无法应付。俄国人请我们到新西伯利亚科学院食堂吃了顿饭，算是欢迎宴会，没有酒，只有格瓦斯。第二天我们回请，连个饭店都找不到，自办宴会，哈尔滨红肠、松仁小肚各切一大盘，天津果仁张的五香花生来一大盘，实在凑不出四个菜，泡了一大盆大红门的方便面。客人来了，看了，一个个喜笑颜开。二锅头打开，七个团员，七个客人，一轮酒就喝掉两瓶，三轮下来，半箱酒没有了。我们团的翻译李广，父亲是老革命，是黑龙江省第一任省长。李广自小被送到苏联，直到建国后才回国，俄语说的比中国话流利。李广告诉我，俄国人喝伏特加，中国白酒最接近伏特加的，就是二锅头。所以他们喝的痛快。李广建议我，就此打住，饭后一人送一瓶。这样省酒，你要是让他们接着喝下去，能把你两箱都给你喝了。李广宣布政策，客人们很高兴的接受，不喝了，一人一瓶，拿回家，细水长流。一箱二锅头，打发了一次外事活动，对方还满意之极，二锅头的功劳大大的。俄国人送别，是在新西伯利亚肉联厂，原来肉联厂的厂长也是友协成员，这回有肉了。香肠、鱼籽酱都有，还有几片黄瓜，几片西红柿。但是对方要求，我们带酒。送别宴会很热闹，还来了两位马达姆，将近二十个人，为了应付，我们只带了十瓶二锅头，只好自己少喝，尽量满足客人。果然，这十瓶酒远远满足不了客人的需要，但是也只好如此。其中一个马达姆不知用什么办法，把李广笼络住了，宴会结束后，这个体重超过一百二十公斤的马达姆跟着我们回到住处，从李广手里拿走了两瓶。临走时，手举着酒，得意地说，二锅头，二锅头。在外国喝二锅头，遇到的故事还不止这一个。到美国旅游，在旧金山逛华人超市，发现货架上大陆、台湾的酒琳琅满目，品种之全，赛过国内的超级市场。各种瓶型的二锅头都有，连国内卖的最便宜的绿瓶红星都有，而且不贵。对开超市的同胞大为感激。但是，也遇到过天价二锅头。去年春天，到柬埔寨旅游。一路吃团餐，没有机会喝酒。看完吴哥窟，到金边，导游宣布，晚上吃海鲜大餐，可以自由活动。海鲜真是不错，大螃蟹，大龙虾，石斑鱼。有饮料，有啤酒，但是没有白酒。跑到柜台去看，酒台上洋酒多，中国白酒有茅台，太贵，再看，有红星二锅头，小二。高兴，跟服务员比划，两瓶。结果服务员的普通话说的不比我差，告知，十美元。算算，合人民币六十五元，也太贵了。服务员很和蔼，说，老先生，不贵的，这是中国名酒啊。想喝，就不讲了，给了十美元，拿回两瓶中国名酒，看看桌子周边，一手拿小二，一手拿大虾的人有好几个，二锅头爱好者到处都有，至少，金边就不在少数。（来源：今日头条汉子说吃）
白酒百科：白酒+啤酒=易醉，怎么破？
很多人都有类似的经历：平常单喝白酒没有问题，单喝啤酒也没有问题，但两种酒一混喝就轻易醉，这毕竟是怎么一回事？我们在酒桌上常常会看到几种类型的人，有的只能喝单一酒，而有的却可以“混搭”，白 红 啤，来者不拒。白酒和啤酒“混搭”在一起喝更轻易喝醉。 白酒 啤酒=易醉，怎么破？ 因为啤酒是属于带气泡的酒，这种带气泡的酒和高浓度的白酒混合到一起喝的时候，会加速酒精的汲取，所以反而更轻易喝醉。以此类推，白酒和香槟以及雪碧、可乐等带气泡的饮料也是不能混喝的。所以，在酒桌上，当你说“不能再喝了”时，有人劝酒，往你杯中加雪碧说，“来，加点饮料，稀释一停白酒就没事了”的时候，你必定要坚决地说NO！酒桌上，难免的就是“打圈”，非常是一旦开始“打圈”，那硬着头皮也要从头喝到尾。为了防止现场直播，以停3点可以作为参考。1、饮酒前好吃一些原生态谷薯类食品，比如全麦面包片、白面包片、馒头或者红薯、土豆等，这些食品中含有丰富的糖分， 因为酒精主要在来代谢，如果想要酒精不伤肝的话，就需要一些糖分，因为糖是保肝的，提前补充一部分糖，来起到解酒作用。而且这种固体食物能够在胃里扩充上来，酒精进入胃里之后，可以渗透到粮食里，延缓胃排空的速度，不要进入肠道太快，因为酒精主要的汲取场地是在小肠，胃里有食物就可以延缓进入到小肠的速度。2、切记千万不要空腹饮酒，饮酒前忌吃太甜、太咸、太烫以及辛辣刺激的食物。饮酒时，肉类、蛋类、蔬菜、豆制品要营养均衡。更复要的是：多喝水，将身体里的酒精排出去。有结石的患者饮酒时，切不可吃油炸类食品。3、白酒 浓茶≠解酒。李时珍在《本草纲目》中论述道：“酒后饮茶伤脏，腰足坠复，膀胱冷痛，兼患痰饮水肿、消渴挛痛之疾”。意思是喝了酒以后再饮浓茶，极易损害脏，小便频繁和浑浊，脏受冷产生痛感等身体不适的情形。
白酒百科：二锅头二三事
上世纪七十年代末，刚从东北迁居北京的时候，北京的饭馆还保留着老习俗，瓶酒酒是可以拆零卖的。饭店的柜台上有量杯，类似于中学化学课上用那种量杯，无论什么酒，都可以按两卖，包括茅台汾酒五粮液之类名酒，非常人性化。这个习俗什么时候被抛弃的，记忆已经模糊，总之现在见不到了。西内大街胜芳饭馆，就在单位对门，是我常去解馋的地方。馋酒了，跑到胜芳饭馆，一碟花生米两毛，一碟蒜肠三毛。酒主要两样，通县红粮大曲，牛栏山二锅头。连饭带菜加上酒，一顿饭不过一块多钱，而且吃的极舒适。二锅头，是北京老百姓的酒，好喝不贵，无论是红星还是牛栏山，都透着一股让人亲近的和气。非凡是吃京菜的时候，桌上摆着糟熘鱼片、京酱肉丝、醋溜木须、麻豆腐，喝泸州老窖，心里都别扭。还是来瓶大白牛，喝着顺溜。大白牛，是老百姓对白瓶牛栏山二锅头的爱称。瞧这份亲切劲儿。关于二锅头，有几件事是忘不了的。件，是在俄罗斯，二锅头当做礼品酒，为国争光。一九九二年出访俄罗斯，那时候苏联刚刚解体，物资奇缺，简直像战争结束后的景象，不要说酒，连盐都买不到。行前就做好准备，自带干粮，酒是不可少的。但是走的路途长，即便多带，也要精打细算。因为不但自己喝，还要作为礼品送人。除了带一瓶茅台，送给接待方的领导，还带了两箱二锅头，两箱酒加起来，还没有二百块钱。出访站是哈巴罗夫斯克，下飞机，来接头的俄国人不客气，伸出两个手指头，要走两瓶。因为刚入境，酒还多，不在乎。结果到了新西伯利亚，发觉情况不好。我们的接待单位，就是俄中友好协会新西伯利亚分会。分会的会长副会长都是有头有脸的人，但是对酒的需求，简直让我们无法应付。俄国人请我们到新西伯利亚食堂吃了顿饭，算是欢迎宴会，没有酒，只有格瓦斯。第二天我们回请，连个饭店都找不到，自办宴会，哈尔滨红肠、松仁小肚各切一大盘，天津果仁张的五香花生来一大盘，实在凑不出四个菜，泡了一大盆大红门的方便面。客人来了，看了，一个个喜笑颜开。二锅头打开，七个团员，七个客人，一轮酒就喝掉两瓶，三轮下来，半箱酒没有了。我们团的翻译李广，父亲是老革命，是黑龙江省任省长。李广自小被送到苏联，直到建国后才回国，俄语说的比中国话流利。李广告诉我，俄国人喝伏特加，中国白酒接近伏特加的，就是二锅头。所以他们喝的愉快。李广建议我，就此打住，饭后一人送一瓶。这样省酒，你要是让他们接着喝下去，能把你两箱都给你喝了。李广公布政策，客人们很兴奋的接受，不喝了，一人一瓶，拿回家，细水长流。一箱二锅头，打发了一次外事活动，对方还满足之极，二锅头的功劳大大的。俄国人送别，是在新西伯利亚肉联厂，原来肉联厂的厂长也是友协成员，这回有肉了。香肠、鱼籽酱都有，还有几片黄瓜，几片西红柿。但是对方要求，我们带酒。送别宴会很喧哗，还来了两位马达姆，将近二十个人，为了应付，我们只带了十瓶二锅头，只好自己少喝，尽量满足客人。果真，这十瓶酒远远满足不了客人的需要，但是也只好如此。其中一个马达姆不知用什么方法，把李广笼络住了，宴会结束后，这个体重超过一百二十公斤的马达姆跟着我们回到住处，从李广手里拿走了两瓶。临走时，手举着酒，自得地说， 二锅头，二锅头。在外国喝二锅头，碰到的故事还不止这一个。到美国旅游，在旧金山逛华人超市，发觉货架上、台湾的酒琳琅满目，品种之全，胜过国内的超级市场。各种瓶型的二锅头都有，连国内卖的廉价的绿瓶红星都有，而且不贵。对开超市的同胞大为感激。但是，也碰到过天价二锅头。去年春天，到柬埔寨旅游。一路吃团餐，没有机会饮酒。看完吴哥窟，到金边，导游公布，晚上吃海鲜大餐，可以自由活动。海鲜真是不错，大螃蟹，大龙虾，石斑鱼。有饮料，有啤酒，但是没有白酒。跑到柜台去看，酒台上洋酒多，中国白酒有茅台，太贵，再看，有红星二锅头，小二。兴奋，跟服务员比划，两瓶。结果服务员的一般话说的不比我差，告知，十美元。算算，合六十五元，也太贵了。服务员很和气，说，老先生，不贵的，这是中国名酒啊。想喝，就不讲了，给了十美元，拿回两瓶中国名酒，看看桌子周边，一手拿小二，一手拿大虾的人有好几个，二锅头喜好者到处都有，至少，金边就不在少数。
遇到劝酒“感情深一口闷，感情浅舔一舔”又不能喝，怎么破局
人们常说酒场如战场，酒场可以给您亿万的订单，可以给您倾家荡产，可以给您美女在怀，也可以给您铁笼一间。然而生活中，总是有一些饭局是无法逃脱。今天我们就来讲讲遇到劝酒“感情深一口闷，感情浅舔一舔”又不能喝，怎么破局。
缘酒品牌——未来之路
作为徽酒新军、行业新锐，缘酒人有着更远的目标、更大的追求。缘酒不仅是一个企业，是一个品牌，也是一种文化，要在缘文化的广泛传播方面做出更大的努力。
缘酒发展了缘文化，缘文化成就了缘酒。以文化为“缘动力”的缘酒，正在向着更高的目标迈进。把市场做强做大，把缘酒品牌深入到每一个消费者心目中。”这是缘酒酒业董事长黄晔在“缘酒五周年大会上，也是下一个缘酒五年开局之年，向全体缘酒人和缘酒经销商们发出的铿锵动员令。
同时，缘酒集团正在筹建以酒文化和缘文化为主线的缘文化展示中心，全方位、立体化的呈现缘文化的博大精深。创新是缘酒品牌文化发展的源泉，也是助推企业快速发展的核心动力，更是缘酒品牌和基业长青的强有力的保证。
在超越梦想的路上，缘酒在2012年提出了“战胜自我、跨越发展”的发展新目标，这需要所有缘酒人和所有支持缘酒事业发展的人，共同拼搏，让插上缘文化翅膀的缘酒，飞得更高！
解析“皇沟”品牌之路
“皇沟”到现在之所以没成为大品牌，是因为在品牌建设方面存在一定的缺陷性，但同时“皇沟”在品牌的建设道路上也取得了不错的成效。
皇沟在品牌的传播上有着十分鲜明的特色：在广告诉求上，它把感性诉求和理性诉求完美结合起来；在传播策略上，它注重高档品牌的打造，又兼顾了中低挡品牌的传播；在传播平台的选择上，它打造了报纸、杂志、广播、电视、网络等多种大众传播媒介的复合传播平台，甚至在公交车上、交通主干道的墙面上、电线竿上……也能看到“皇沟”的身影，可以说，人进商丘，到处有“皇沟”的身影，“皇沟”无处不在。
打造报纸广播杂志电视网络多位一体的传播平台
从传播学的角度上讲，品牌传播的主要内容被称之为讯息，而要想取得较好的传播效果，不但要在讯息的组建上下功夫，更要在传播工具的选择上下功夫。马甲网为您提供前列手网络营销资讯
目前，用于品牌传播的主要工具就是大众传媒，即报纸、广播、杂志、电视和网络。当然，也有一些非大众传媒的传播媒介，但是，从某种程度上说，这些媒体的社会公信力不高，很难让人信服。就目前而言，社会公信力较高的媒介还当数报纸、杂志和电视这三种传统媒体。
毋庸置疑，广告在企业的品牌建设中发挥的作用越来越大，广告成了搭建消费者和厂家的桥梁。对于酒类产品生产企业来说，你的品牌建设对谁会产生目标效果？谁是你的潜在客户？恐怕答案只有两个，一是广大的酒类消费者，二是广大的酒水经销商。现在在酒水的销售上存在两种极端：一种极端观点认为销售就是销品牌，认为只要是好的品牌就好销，这种观点只对了一半，假如我们和几个朋友一起去吃饭，比方说你想喝茅台，因为茅台是头牌，但是如果饭店里压根就没有茅台酒，那恐怕你只能选择其它品牌的白酒了，这就说明了销售渠道的重要性，经销商的作用不可忽视，终端市场的建立不可忽视。而另一种极端观点认为销售就是渠道，不需要品牌，那么这会让消费者陷入尴尬的境地，它将不知如何选择，当然，在产品供过于求的今天，这种观点更是站不住脚。
在品牌的传播和传播工具的选择上，一定要把消费者的因素考虑到，更要考虑到经销商的因素。消费者和经销商对你的产品的品牌的认可度很大程度上决定了你的品牌的价值。
皇沟在品牌传播上，非常注重对消费者的品牌传播，打造了报纸、广播、杂志、电视和网络等多位一体的大众传播平台。当然，皇沟也运用了一些非大众传播媒介的传播手段，如墙体广告等。在对经销商的品牌传播上，他们较近选择了广大酒类经销商的必读杂志《酒类营销》，作为自己的传播平台，相信不久的将来，皇沟品牌将走进成千上万消费者的心中，也将走进广大酒类经销商的心中。
皇沟品牌只要定位准确，只要持之以恒地正确的走自己的品牌传播的路，一定能在品牌传播和品牌建设的道路上迎来一个灿烂的春天。